'Più Gusto' di San Carlo diventa un brand e va in tv con Wunderman Thompson e la campagna "Il Gusto è dei Curiosi". Nuovo packaging firmato Mad. Il 60% del budget adv in tv

Più Gusto, la linea di prodotti che meglio incarna la costante innovazione della storica azienda San Carlo, diventa un brand e torna in Tv e sul web con una campagna firmata da Wunderman Thompson per la regia di Giovanni Bedeschi, dal claim "Il Gusto è dei Curiosi". 

Dall'impronta chiaramente cinematografica, la creatività è incentrata su uno storytelling con protagonista Nina, una Taste Hunter alla ricerca dei sapori più di tendenza e originali che racconta il brand Più Gusto attraverso un viaggio per il mondo.

Si tratta di una campagna di lungo corso e crossmediale supportata da una comunicazione social attraverso la nuova pagina Facebook di Più Gusto, e su Instagram con il profilo di Nina @ninatastehunter, dove è possibile seguire il viaggio della Taste Hunter da un’altra prospettiva, un “behind the scene” vero e proprio, un secondo punto di vista che racconta il viaggio della protagonista tra sapori e profumi del mondo in modo amatoriale.

Come spiegato dal Direttore Marketing di San Carlo Fabio Bolsi, durante la conferenza di presentazione, la pianificazione, gestita da Vizeum, si sviluppa su tv, digital e social ed è partita su Mediaset domenica 30 giugno con un flight da 60", che sarà diffuso anche sulle principali emittenti televisive per tutto il mese di luglio con tagli da 30" e un codino da 20". Inoltre, su digital sarà declinata con pre-roll da 15" e bumper da 6". "Per quanto riguarda l'investimento in comunicazione - dichiara Bolsi - il 60% è stato stanziato su Tv".

La nuova campagna sottolinea anche il passaggio da linea di prodotti a brand, perché negli anni Più Gusto ha ottenuto grandi successi e fino a oggi ha contribuito molto bene all’equity di San Carlo rinunciando però al suo potenziale come marca.

Un progetto aziendale che si affianca al lancio di una nuova Limited Edition Paprika & Mango e di due nuovi snack Nacho Cheese e Sour Cream che vengono presentati con un packaging rinnovato dall'agenzia Mad con l'obiettivo di migliorare l'impatto a scaffale e rendere il brand ancora più riconoscibile.

Nata circa 40 anni fa, quando le patatine ai sapori erano una cosa decisamente unica, nell’ultimo decennio, grazie al forte legame instaurato con i consumatori, la linea è diventata un love brand, con un proprio mondo, una propria identità. Oggi l’azienda decide di renderlo ancora più unico creandogli un pay off e completando un restyling del packaging. Un nuovo visual che rappresenta i gusti in modo decisamente più carico e dinamico, con gli estratti del diario di Nina sul retro e la banda colore verticalizzata, che oltre a rendere il colore stesso più visibile, consente una migliore navigazione a scaffale e una maggiore riconoscibilità delle singole referenze.