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'Scopri l’Intruso', la nuova campagna di Business Software Alliance
Creata e pianificata da Imageware, parte la nuova campagna marketing di BSA. Stampa, banner e la partecipazione online degli utenti per aiutare questi ultimi e le aziende a non cadere nelle lusinghe del software illegale, i principali ingredienti. La campagna potrà contare inoltre sul supporto di Hagakure nell’ambito dei social media per aumentare la visibilità del concorso.
“Non farti attirare…”, “Non farti del male…”, “Non farti sbranare. Usa solo software originale”. Sono gli inviti dei tre soggetti della campagna marketing che Business Software Alliance (BSA) manda online da oggi sul sito www.corriere.it e nei prossimi giorni anche sul sito www.msn.it e sul quotidiano La Gazzetta dello Sport.
I tre soggetti sviluppano attraverso altrettanti spiritosi visual (un lupo fra le pecore, una bomba fra le palle da biliardo, una pianta carnivora fra fiori colorati) il medesimo concetto: “Scopri l’Intruso”.
Infatti, fra tanti prodotti che l’offerta commerciale ci propone - e che a un primo sguardo possono sembrarci tutti simili - alcuni non lo sono: si tratta dei prodotti “pirata”, che si mimetizzano fra quelli originali somigliando loro, magari ci allettano con prezzi assai convenienti, ma in realtà ci espongono a rischi in termini di possibili conseguenze legali, di sicurezza del PC e dei dati che contiene, di mancanza di assistenza, aggiornamenti e ogni forma di supporto da parte del produttore, di cui invece il prodotto originale dispone.
Il messaggio invita dunque a riconoscere le offerte illegali e a non lasciarsene attrarre, anzi a segnalare i sospetti casi di pirateria di cui il lettore sia a conoscenza, per contribuire tutti insieme alla creazione di un mondo digitale sicuro e legale.
Dal momento che un concetto come quello proposto è efficace solo se appunto stimola un’adesione da parte del pubblico e quindi una modifica in
comportamenti purtroppo abituali, la campagna prevede anche una “call to action”: col messaggio Partecipa al gioco ‘Scopri l’intruso’. C’è una sorpresa per te! i lettori vengono invitati a sviluppare autonomamente una propria declinazione del messaggio pubblicitario. Il Comitato Italiano di BSA sceglierà fra tutte le proposte pervenute entro il 31/12/2010 le più efficaci e creative, che andranno a comporre una raccolta illustrata che sarà poi scaricabile gratuitamente dal sito di BSA dedicato alla campagna e contenente tutte le informazioni sulla campagna e le modalità per partecipare.
La campagna “Scopri l’Intruso” è stata creata e pianificata da Imageware e potrà contare inoltre sul supporto nell’ambito dei social media curato da Hagakure, volto ad aumentare la visibilità del concorso attraverso l’interazione col pubblico.
“La pirateria continua ad essere un problema endemico del sistema-Italia, come ci conferma IDC, secondo cui oggi almeno il 49% del software in Italia è illegale”, commenta Matteo Mille, Presidente di BSA Italia.“La campagna Scopri l’Intruso rappresenta quindi il nostro tentativo di suggerire agli italiani un comportamento coerente con le leggi in vigore attraverso un approccio educativo e, ci auguriamo, gradevole. Perché è importante capire che un mercato trasparente e legale è un valore essenziale per tutti, non solo per i produttori di software”.
MF
I tre soggetti sviluppano attraverso altrettanti spiritosi visual (un lupo fra le pecore, una bomba fra le palle da biliardo, una pianta carnivora fra fiori colorati) il medesimo concetto: “Scopri l’Intruso”.Infatti, fra tanti prodotti che l’offerta commerciale ci propone - e che a un primo sguardo possono sembrarci tutti simili - alcuni non lo sono: si tratta dei prodotti “pirata”, che si mimetizzano fra quelli originali somigliando loro, magari ci allettano con prezzi assai convenienti, ma in realtà ci espongono a rischi in termini di possibili conseguenze legali, di sicurezza del PC e dei dati che contiene, di mancanza di assistenza, aggiornamenti e ogni forma di supporto da parte del produttore, di cui invece il prodotto originale dispone.
Il messaggio invita dunque a riconoscere le offerte illegali e a non lasciarsene attrarre, anzi a segnalare i sospetti casi di pirateria di cui il lettore sia a conoscenza, per contribuire tutti insieme alla creazione di un mondo digitale sicuro e legale.
Dal momento che un concetto come quello proposto è efficace solo se appunto stimola un’adesione da parte del pubblico e quindi una modifica in
comportamenti purtroppo abituali, la campagna prevede anche una “call to action”: col messaggio Partecipa al gioco ‘Scopri l’intruso’. C’è una sorpresa per te! i lettori vengono invitati a sviluppare autonomamente una propria declinazione del messaggio pubblicitario. Il Comitato Italiano di BSA sceglierà fra tutte le proposte pervenute entro il 31/12/2010 le più efficaci e creative, che andranno a comporre una raccolta illustrata che sarà poi scaricabile gratuitamente dal sito di BSA dedicato alla campagna e contenente tutte le informazioni sulla campagna e le modalità per partecipare. La campagna “Scopri l’Intruso” è stata creata e pianificata da Imageware e potrà contare inoltre sul supporto nell’ambito dei social media curato da Hagakure, volto ad aumentare la visibilità del concorso attraverso l’interazione col pubblico.
“La pirateria continua ad essere un problema endemico del sistema-Italia, come ci conferma IDC, secondo cui oggi almeno il 49% del software in Italia è illegale”, commenta Matteo Mille, Presidente di BSA Italia.“La campagna Scopri l’Intruso rappresenta quindi il nostro tentativo di suggerire agli italiani un comportamento coerente con le leggi in vigore attraverso un approccio educativo e, ci auguriamo, gradevole. Perché è importante capire che un mercato trasparente e legale è un valore essenziale per tutti, non solo per i produttori di software”.
MF