Advertising
Seat lancia la citycar Mii con Grey e un piano multimedia. Sul web il 50% del budget
La nuova citycar Seat rivolta a un target femminile è al centro di un piano di lancio capitanato dal web (agenzia OOT), e articolato in campagna stampa sui periodici e in radio a cura di Grey International e un evento in diverse tappe a Milano, Roma, Bari e Palermo realizzato da Say What all'insegna della food e design experience e di test drive per provare la vettura. In preparazione campagna multimediale per il lancio della nuova Leon. Budget complessivo in linea. Intervista a Stefano Sordelli, direttore marketing Seat.
Arriva sul mercato Seat Mii, la city-car dedicata a un target tutto femminile.
.jpg)
Il piano di lancio, multimediale, si articola in un evento realizzato da Say What che porta l'auto nelle principali città italiane, in una campagna pianificata da maggio con un considerevole investimento sul web (con la creatività di OOT), su stampa (sui femminili e sui principali periodici) e in radio con la firma di Grey, che per l'Italia adatta la campagna internazionale di Grey International. Previsti due flight, uno a maggio e uno a settembre, con la pianificazione di Mediacom.
L’evento parte da Milano giovedì 3 e venerdì 4 maggio da Piazza del Liberty. La SEAT Mii sarà a Roma da venerdì 11 a domenica 13 maggio in Piazza della Repubblica, da venerdì 18 a domenica 20 maggio in Piazza Garibaldi, da venerdì 25 a domenica 27 maggio arriva a Bari in Largo Luigi Giannella e infine a Palermo da venerdì 1 giugno a domenica 3 giugno in Piazza Mondello.
Come ha spiegato ad ADVexpress Stefano Sordelli (nella foto), direttore marketing Seat: "La strategia di lancio della nuova citycar invade gli spazi e i media d’interesse del target femminile a cui l'auto si rivolge. Cominciando dall'evento che prevede due container dal carattere urbano dislocati in punti strategici di ciascuna città, dove i partecipanti potranno scegliere tra la food experience con la cucina biologica di Simone Rugiati o la design experience con Castrignano che fornisce consigli di stile. A queste si aggiunge il test drive in città per testare in anteprima le caratteristiche della vettura che ci contraddistingue per agilità, compattezza, elevata spaziosità interna, dotazione di navigatore e sensore.
Il meccanismo per prenotare il test drive e la propria esperienza è semplicissimo: da martedì 24 aprile basta andare sul sito http://www.seat-italia.it/content/it/brand/it.html e seguire le indicazioni oppure chiamare il numero verde 800.100.300.
La Seat Mii si inserisce in un mercato, quello delle auto di segmento A, che vale il 18% del totale e che vede come competitor Toyota, Peugeot 107, Ford Ka e Citroen C1.
"A fare la parte del leone nel piano di comunicazione per Seat Mii è il web - ha precisato Stordelli - che assorbe oltre il 50% del budget di campagna, utilizzato in varie modalità come search, seo, display advertising, video blogging e mobile.Un media privilegiato perchè efficace, meno costoso, consentendo quindi pianificazioni più ampie rispetto a quelle televisive, e con una maggiore facilità di verifica dei risultati".
.jpg)
Previsti anche due soggetti, uno con il modello di colore rosso e uno con l'auto gialla, con focus sul claim 'Nuova Seat Mii, my Mii', a sottolineare il particolare attaccamento del target femminile alla propria auto".
Cresce anche la percentuale che il web assorbe del budget totale Seat, pari quest'anno a oltre il 20%. Gli investimenti complessivi in adv restano in linea con quelli del 2011.
Dopo il lancio della nuova Seat Ibiza con ua campagna televisiva, radiofonica e digital on air a marzo 2011, la casa automobilistica prepara il debutto della nuova Leon con una campagna multimediale prevista l'anno prossimo e anticipata con alcune iniziativa già a fine 2011.
Elena Colombo
Il piano di lancio, multimediale, si articola in un evento realizzato da Say What che porta l'auto nelle principali città italiane, in una campagna pianificata da maggio con un considerevole investimento sul web (con la creatività di OOT), su stampa (sui femminili e sui principali periodici) e in radio con la firma di Grey, che per l'Italia adatta la campagna internazionale di Grey International. Previsti due flight, uno a maggio e uno a settembre, con la pianificazione di Mediacom. L’evento parte da Milano giovedì 3 e venerdì 4 maggio da Piazza del Liberty. La SEAT Mii sarà a Roma da venerdì 11 a domenica 13 maggio in Piazza della Repubblica, da venerdì 18 a domenica 20 maggio in Piazza Garibaldi, da venerdì 25 a domenica 27 maggio arriva a Bari in Largo Luigi Giannella e infine a Palermo da venerdì 1 giugno a domenica 3 giugno in Piazza Mondello.
Come ha spiegato ad ADVexpress Stefano Sordelli (nella foto), direttore marketing Seat: "La strategia di lancio della nuova citycar invade gli spazi e i media d’interesse del target femminile a cui l'auto si rivolge. Cominciando dall'evento che prevede due container dal carattere urbano dislocati in punti strategici di ciascuna città, dove i partecipanti potranno scegliere tra la food experience con la cucina biologica di Simone Rugiati o la design experience con Castrignano che fornisce consigli di stile. A queste si aggiunge il test drive in città per testare in anteprima le caratteristiche della vettura che ci contraddistingue per agilità, compattezza, elevata spaziosità interna, dotazione di navigatore e sensore.
Il meccanismo per prenotare il test drive e la propria esperienza è semplicissimo: da martedì 24 aprile basta andare sul sito http://www.seat-italia.it/content/it/brand/it.html e seguire le indicazioni oppure chiamare il numero verde 800.100.300.
La Seat Mii si inserisce in un mercato, quello delle auto di segmento A, che vale il 18% del totale e che vede come competitor Toyota, Peugeot 107, Ford Ka e Citroen C1.
"A fare la parte del leone nel piano di comunicazione per Seat Mii è il web - ha precisato Stordelli - che assorbe oltre il 50% del budget di campagna, utilizzato in varie modalità come search, seo, display advertising, video blogging e mobile.Un media privilegiato perchè efficace, meno costoso, consentendo quindi pianificazioni più ampie rispetto a quelle televisive, e con una maggiore facilità di verifica dei risultati".
Previsti anche due soggetti, uno con il modello di colore rosso e uno con l'auto gialla, con focus sul claim 'Nuova Seat Mii, my Mii', a sottolineare il particolare attaccamento del target femminile alla propria auto".Cresce anche la percentuale che il web assorbe del budget totale Seat, pari quest'anno a oltre il 20%. Gli investimenti complessivi in adv restano in linea con quelli del 2011.
Dopo il lancio della nuova Seat Ibiza con ua campagna televisiva, radiofonica e digital on air a marzo 2011, la casa automobilistica prepara il debutto della nuova Leon con una campagna multimediale prevista l'anno prossimo e anticipata con alcune iniziativa già a fine 2011.
Elena Colombo