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Seat PG inaugura il nuovo positioning di company multimedia con Y&R. Il budget 2013 raddoppia (20 mln), il 40% sul digitale
Nuova campagna corporate e nuovo logo per l'azienda che pone l'accento sulla sua trasformazione in company multimediale. La campagna sarà on air dal prossimo 6 ottobre sulle reti di Publitalia, SKY e La7 e sulle principali reti del digitale terrestre.Paolo Portioli, Resp. Adv, Mktg Services di Seat PG Italia: "La comunicazione per Seat PG Italia è fondamentale e quest'anno abbiamo raddoppiato il budget fino a quota 20 mln. Il 40%va sul digitale, fondamentale per comunicazioni targetizzate, il restante 60% sui mezzi classici, tv e radio".
Il rinnovamento dell'immagine passa anche dal logo sviluppato da LUMEN, una forma solida ma pronta all'evoluzione costante, che "vuole rappresentare l’evoluzione dell’azienda: più moderna, dinamica, flessibile e proiettata verso un futuro che punterà sempre di più ai mezzi multimediali" spiega ad ADVexpress Paolo Portioli, Responsabile Adv, Marketing Services di Seat PG Italia".
"Vogliamo rafforzare la rilevanza di Seat PG Italia presso il target dei Clienti, composto soprattutto da piccole e medie imprese - prosegue il manager - . La campagna vuole raccontare in modo chiaro un’azienda leader in Italia che offre, insieme alle tradizionali PagineGialle, un sistema integrato di strumenti multimediali e di servizi sempre più moderni, dinamici e personalizzati, per poter far crescere al meglio il business dei propri clienti".
La campagna pubblicitaria, realizzata da Y&R (vincitrice di una gara a luglio 2013, leggi news), sarà on air dal prossimo 6 ottobre sulle reti di Publitalia, SKY e La7 e sulle principali reti del digitale terrestre .
“Seat PG Italia si è evoluta radicalmente nel corso degli anni, integrando alle tradizionali directories e elenchi cartacei un completo sistema di strumenti multimediali, anche attraverso lo sviluppo di competenze digitali. È diventata così un vero e proprio Business partner, specializzato nell’offrire alle PMI la migliore visibilità e le migliori campagne pubblicitarie sulle diverse piattaforme, che spaziano dal web al mobile ai tablet, dalla carta alla radio fino alla TV” sottolinea Portioli . “La scelta di realizzare una nuova campagna e un nuovo logo ha proprio lo scopo di sottolineare in modo forte questo cambiamento e, nel farlo, vogliamo rivolgerci direttamente ai nostri clienti e utenti, che vogliamo coinvolgere in modo fortemente emozionale” L’idea creativa è basata sulla forza e sulla potenzialità del giallo, un colore forte, emblema di una serie di valori ed icone universalmente condivisibili: energia e calore e attenzione. Lo stesso giallo è sempre stato nel DNA di Seat PG Italia ed è il filo conduttore della sua storia attraverso un’offerta che, negli anni, si è ampliata dagli elenchi di PagineGialle all’ampia gamma di offerta multipiattaforma.
Protagonisti dello spot sono anche dei veri agenti Seat PG Italia, che, proprio come nella realtà di tutti i giorni, sono impegnati a consigliare alle PMI le soluzioni migliori per migliorare il proprio business, in un dialogo diretto e costante con ciascuna impresa.
Per Seat PG Italia hanno collaborato: Paolo Portioli (Head of advertising & marketing services), Chiara Magnabosco (Responsabile Advertising) e Elena Nebiolo (Senior Advertising Specialist).
La campagna di Y&R è stata sviluppata da Vicky Gitto, direttore creativo esecutivo, Umberto Mauri e Dario Alesani rispettivamente direttori creativi art e copy. La regia è affidata alla coppia di Registi Paolo Borgato e Tommaso Bertè per Buddy film.
La pianificazione è a cura di Media Italia e prevede formati TV 45 e 30 secondi e attività digital a supporto. La campagna comprenderà anche dei soggetti brevi dedicati ai servizi esclusivi pensati da Seat PG per il business delle piccole e medie imprese.
Parlando delle strategie media di Seat PG, Portioli ha precisato ad ADVexpress: "La comunicazione per Seat PG Italia è fondamentale e quest'anno abbiamo raddoppiato il budget fino a quota 20 mln. Il 40% va sul digitale, fondamentale per comunicazioni targetizzate, il restante 60% sui mezzi classici, tv e radio".
CREDITS DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
Agenzia Y&R Italia
Cliente Seat PG
Titolo Spot tv “Giallo”
Durata TV 2x45” + tagli minori
Group Executive Creative Director Vicky Gitto
Direttore Creativo Copy Writer Dario Alesani
Direttore Creativo Art Director Umberto Mauri
TV Producer Alessandra Barbieri
Casa di Produzione Buddy Film
Regia Borgato & Bertè
Post Produzione PostAtomic
Pianificazione media Media Italia
Primo on air 6 ottobre 2013
EC