Semestrale Publicis: continua la crescita organica, in calo l'utile netto

Publicis ha annunciato oggi i risultati del primo semestre 2008. Il fatturato consolidato al 30 giugno è di 2,226 milioni di euro, in lieve calo rispetto ai 2,248 del 2007. La crescita organica continua a segnare un +5,4%, in linea con quella registrata nel primo quadrimestre, ed è dovuta al buon andamento delle agenzie del Gruppo (Publicis, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett) e in particolare agli ottimi risultati di Digitas e Publicis Groupe Media.

Tutte le aree geografiche hanno riportato una crescita soddisfacente, compresi gli Stati Uniti che hanno segnato un +5,5%, mentre la situazione europea è più complicata e ha presentato nel corso dell'anno risultati altalenanti. Nel documento pubblicato da Publicis Groupe i risultati del Vecchio Continente non vengono analizzati Paese per Paese, viene fatto solo un breve accenno ale ottime performance registrate in Francia da Publicis Conseil e ZenithOptimedia.

Le buone notizie provengono, come accade sempre più spesso, dal digital business e dai mercati emergenti, i cui risultati trainano la crescita di tutto il Gruppo. Il digital occupa un ruolo ormai di primo piano: le entrate del settore rappresentano ormai il 18,8% di quelle totali (erano il 12,7% lo scorso anno) e l'obiettivo di farle arrivare al 25% entro il 2010 sembra ormai a portata di mano. Anche i mercati emergenti hanno registrato una crescita dell'11,2%, e rappresentano il 22,3% delle entrate del Gruppo rispetto al 20,3% del primo semestre 2007.

Per quanto riguarda i dati relativi al secondo trimestre, la crescita è in linea con quella dei primi tre mesi dell'anno. Il fatturato consolidato è di 1,156 milioni di euro (+5,5%).

Positiva la crescita organica in Nord America ed Europa, che conferma il successo della strategia adottata dal Gruppo nei mercati maturi. Il margine operativo nei primi sei mesi del 2008 è 334 milioni di euro, in linea con i 337 dello stesso periodo dell'anno scorso. L'ebit è di 320 milioni (331 nel 2007) . L'utile netto è pari a 192 milioni, in diminuzione del 3% rispetto al primo semestre 2007.

Tra le iniziative strategiche che hanno catratterizzato la prima parte dell'anno spicca la creazione di VivaKi, una nuova realtà nata dagli asset di Digitas, Starcom MediaVest, Denuo e ZenithOptimedia e lanciata il 25 giugno a Parigi nel corso del Digital Day (vedi notizia correlata). Da segnalare anche l'espansione di Digitas in Cina, e in particolare in India e a Singapore dove dall'unione con Solutions è nata Solutions I Digitas (vedi notizia correlata).

Queste iniziative riflettono le intenzioni del Gruppo di compiere un deciso passo avanti nello suo sviluppo sia nei mercati ad alto tasso di crescita, sia nel campo del digital e della comunicazione olistica. E i risultati della prima parte dell'anno sembrano dimostrare che la strada intrapresa è quella giusta: ottima la crescita del digital e del media, buona quella degli advertising network ed eccellenti le performance in termini di new business.

Tuttavia l'economia mondiale sta attraversando una fase critica ed è prevista una riduzione degli investimenti in marketing, soprattutto nei settori automotive e financial. La seconda metà dell'anno sarà inoltre fortemente influenzata dai Giochi Olimpici. Le previsioni di ZenithOptimedia sottolineano che mercati e settori emergenti dovrebbero bilanciare il rallentamento causato della crisi e garantire a Publicis Goupe un buon tenore di crescita anche nella seconda metà dell'anno. I risultati del primo semestre hanno superato le aspettative e l'obiettivo è mantenere i margini operativi a questi livelli per tutto l'anno in corso e per il 2009.

Maurice Levy , chairman e chief executive di Publicis Groupe, ha commentato: "Anche in una situazione difficile abbiamo tutti i motivi per ritenere che possiamo affronotare al meglio la crisi grazie alla forza acquisita nei settori e nei mercati ad alto tasso di crescita. Siano ragionevolmente fiduciosi nelle nostre aspettative per il secondo semestre, pur con la dovuta cautela".