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Serviceplan vince la gara e firma la campagna di Fondazione Veronesi. Produce Filmmaster Productions
La nuova campagna è già partita con affissioni nella città di Milano e da Domenica sarà on air a livello nazionale su TV, stampa e web. Obiettivo della campagna, trasmettere un messaggio istituzionale dando valore e facendo chiarezza sulla missione della Fondazione, a partire dalla raccolta per il 5x1000.
“ Affrontare nuove gare e nuove sfide è una realtà quotidiana per ogni agenzia. Le gare si possono vincere o perdere. La gara per la comunicazione della Fondazione Umberto Veronesi però è stata affrontata fin dall’inizio con uno spirito diverso. La sfida era più importante. Perché sapevamo che questa volta la comunicazione poteva davvero fare la differenza. Ecco perché siamo così orgogliosi di aver trovato la strada giusta.”
Queste le parole di Nicola Pardelli, partner di Serviceplan Italia che si è aggiudicata la gara della Fondazione Veronesi. La strada giusta è anche il concetto alla base della nuova campagna che è già partita con affissioni nella città di Milano e che da Domenica sarà on air a livello nazionale su TV, stampa e web.
Il brief chiedeva una campagna capace di trasmettere un messaggio istituzionale dando valore e facendo chiarezza sulla missione della Fondazione, a partire dalla raccolta per il 5x1000: investire nella ricerca genomica, la medicina del futuro, grazie al finanziamento dei ricercatori più meritevoli. Il tutto con un key visual unico e un messaggio in grado di sostenere i tanti progetti della fondazione: Gold for Kids per l’oncologia pediatrica, Pink is Good per i tumori femminili, Salute al Maschile per quelli che colpiscono tipicamente gli uomini.
La strada scelta è semplice, ma immediata: rappresentare l’elica del DNA come una strada che porta la ricerca a risultati concreti, arrivando a capire e curare meglio non solo i tumori, ma anche le malattie cardiovascolari e neurodegenerative. È la strada giusta. Quella che la ricerca della Fondazione ha già intrapreso e che, grazie all’aiuto di tutti, potrà arrivare prestissimo in fondo. Parte importante della strategia è stata proprio dare concretezza e far vivere la ricerca come un investimento sicuro, con obiettivi raggiungibili.
In stampa e affissione vediamo quindi la strada formata da una maestosa catena del DNA percorsa da un ricercatore. Un ricercatore vero, sostenuto dalla Fondazione Umberto Veronesi nel 2014: Marco Annoni.
In televisione la strada della ricerca genomica diventa un percorso affascinante e sempre in movimento. Un ricercatore ci guida lungo il percorso incontrando altri colleghi, ma anche le persone che dalla ricerca avranno i risultati. Il tono è caldo, magico, emozionante, lontano dalla freddezza scientifica. La musica (realizzata da Andrea Grant) è una colonna sonora importante che aggiunge emozione alle immagini. Così come la voce dello speaker: Massimiliano Rossi.
Il risultato finale è stato ottenuto grazie all' impegno e alla disponibilità di tutti quelli che hanno contribuito al progetto.
La casa di produzione coinvolta è Filmmaster Productions che ha messo a disposizione tutte le sue risorse: "Ci sentiamo molto coinvolti in questo appuntamento con il sociale che ci consente di mettere finalmente la nostra professionalità a disposizione di un tema così fondamentale per ogni individuo che non potrà sicuramente essere sordo a questa richiesta di sostegno".
La regia è di Emanuele Di Bacco che è stato capace di abbinare alle conoscenze tecniche di postproduzione fondamentali per questo film, la sensibilità nella gestione degli attori. Il casting in questo film conta anche ricercatori veri e due rappresentanti delle donne guarite da tumore che oggi fanno parte della squadra di runner del progetto Pink is Good.
In questo spot la parte di postproduzione, affidata al talento di EDI, è stata fondamentale per creare la magia dell’elica del DNA che si muove e si snoda nello spazio trasportando ricercatori e persone verso il traguardo. Come ci spiegano Francesco Pepe e Claudio Bellizzi, Vfx supervisor. “ L’ambiente onirico e surreale di questo spot ha richiesto un grosso impegno da parte della post produzione. Dopo avere girato gli attori in un teatro di posa, abbiamo costruito un ambiente virtuale nel quale l’azione si potesse svolgere.
Le sfide sono state numerose: abbiamo realizzato la struttura del DNA in Computer Graphic, avendo cura di renderla elegante e preziosa come un gioiello, e allo stesso tempo flessibile e imponente come un ponte sospeso. È stata posta grande cura al rapporto tra la struttura virtuale e i personaggi, concentrandoci sulla fisicità dell’oggetto, simulando riflessi, ombre e contatti. Abbiamo dato grande spazio alla fase di resa cromatica e all’integrazione degli attori con l’ambiente, con l’obiettivo di creare un’atmosfera aperta e solare, distante dalle fredde rappresentazioni scientifiche”.
Tocco finale della campagna è stato lo studio di un nuovo logo della Fondazione Umberto Veronesi, realizzato da Marco Pignatelli, per dargli personalità e distintività abbinando al logo esistente la figura del suo fondatore, vera icona nel panorama della ricerca scientifica internazionale.
La campagna parte ora con il 5x1000 ma vedrà in futuro la declinazione del simbolo per la comunicazione di tutti i progetti sostenuti dalla Fondazione Umberto Veronesi.
Insomma, la strada è stata tracciata. È la strada giusta. E siamo fiduciosi nel fatto che porterà la Fondazione Umberto Veronesi verso nuovi importanti traguardi.
Materiali realizzati
spot 30”/15” per TV, cinema, web (4 soggetti: 5x1000, Gold for Kids, Pink is Good, Salute al Maschile)
annuncio stampa quotidiana/periodica e affissione
formati display per web
Sintesi da pianificazione media
La campagna FUV parte nella settimana del 18/4 con affissione a Milano e, nel fine settimana, con la pianificazione nazionale su stampa (Repubblica, Corriere della Sera, Io Donna), TV (reti RAI, Mediaset, La7, Sky, Discovery etc.) e web. A partire dalla fine di Aprile, lo spot sarà proiettato anche nei principali cinema d’essai e teatri di Milano.
Credits:
Agenzia: Serviceplan
Direttore creativo esecutivo: Oliver Palmer
Direttori creativi: Salvatore Giuliana - Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong
Copywriter: Silvano Cattaneo
Partner Serviceplan: Nicola Pardelli
Client Director: Alessandro Langiu
Producer, produzione stampa e digital: Serviceplan Solutions
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Executive Producer: Michela Gabelli
Producer: Cinzia Morandi
Regia: Emanuele Di Bacco
Post Produzione: EDI
Fotografo: Carlo Casella
Musica: Andrea Grant
Speaker: Massimiliano Rossi
Fondazione Umberto Veronesi
Direttore Generale: Monica Ramaioli
Responsabile Comunicazione: Giulia Leoni
Queste le parole di Nicola Pardelli, partner di Serviceplan Italia che si è aggiudicata la gara della Fondazione Veronesi. La strada giusta è anche il concetto alla base della nuova campagna che è già partita con affissioni nella città di Milano e che da Domenica sarà on air a livello nazionale su TV, stampa e web.
Il brief chiedeva una campagna capace di trasmettere un messaggio istituzionale dando valore e facendo chiarezza sulla missione della Fondazione, a partire dalla raccolta per il 5x1000: investire nella ricerca genomica, la medicina del futuro, grazie al finanziamento dei ricercatori più meritevoli. Il tutto con un key visual unico e un messaggio in grado di sostenere i tanti progetti della fondazione: Gold for Kids per l’oncologia pediatrica, Pink is Good per i tumori femminili, Salute al Maschile per quelli che colpiscono tipicamente gli uomini.
La strada scelta è semplice, ma immediata: rappresentare l’elica del DNA come una strada che porta la ricerca a risultati concreti, arrivando a capire e curare meglio non solo i tumori, ma anche le malattie cardiovascolari e neurodegenerative. È la strada giusta. Quella che la ricerca della Fondazione ha già intrapreso e che, grazie all’aiuto di tutti, potrà arrivare prestissimo in fondo. Parte importante della strategia è stata proprio dare concretezza e far vivere la ricerca come un investimento sicuro, con obiettivi raggiungibili.
In stampa e affissione vediamo quindi la strada formata da una maestosa catena del DNA percorsa da un ricercatore. Un ricercatore vero, sostenuto dalla Fondazione Umberto Veronesi nel 2014: Marco Annoni.
In televisione la strada della ricerca genomica diventa un percorso affascinante e sempre in movimento. Un ricercatore ci guida lungo il percorso incontrando altri colleghi, ma anche le persone che dalla ricerca avranno i risultati. Il tono è caldo, magico, emozionante, lontano dalla freddezza scientifica. La musica (realizzata da Andrea Grant) è una colonna sonora importante che aggiunge emozione alle immagini. Così come la voce dello speaker: Massimiliano Rossi.
Il risultato finale è stato ottenuto grazie all' impegno e alla disponibilità di tutti quelli che hanno contribuito al progetto.
La casa di produzione coinvolta è Filmmaster Productions che ha messo a disposizione tutte le sue risorse: "Ci sentiamo molto coinvolti in questo appuntamento con il sociale che ci consente di mettere finalmente la nostra professionalità a disposizione di un tema così fondamentale per ogni individuo che non potrà sicuramente essere sordo a questa richiesta di sostegno".
La regia è di Emanuele Di Bacco che è stato capace di abbinare alle conoscenze tecniche di postproduzione fondamentali per questo film, la sensibilità nella gestione degli attori. Il casting in questo film conta anche ricercatori veri e due rappresentanti delle donne guarite da tumore che oggi fanno parte della squadra di runner del progetto Pink is Good.
In questo spot la parte di postproduzione, affidata al talento di EDI, è stata fondamentale per creare la magia dell’elica del DNA che si muove e si snoda nello spazio trasportando ricercatori e persone verso il traguardo. Come ci spiegano Francesco Pepe e Claudio Bellizzi, Vfx supervisor. “ L’ambiente onirico e surreale di questo spot ha richiesto un grosso impegno da parte della post produzione. Dopo avere girato gli attori in un teatro di posa, abbiamo costruito un ambiente virtuale nel quale l’azione si potesse svolgere.
Le sfide sono state numerose: abbiamo realizzato la struttura del DNA in Computer Graphic, avendo cura di renderla elegante e preziosa come un gioiello, e allo stesso tempo flessibile e imponente come un ponte sospeso. È stata posta grande cura al rapporto tra la struttura virtuale e i personaggi, concentrandoci sulla fisicità dell’oggetto, simulando riflessi, ombre e contatti. Abbiamo dato grande spazio alla fase di resa cromatica e all’integrazione degli attori con l’ambiente, con l’obiettivo di creare un’atmosfera aperta e solare, distante dalle fredde rappresentazioni scientifiche”.
Tocco finale della campagna è stato lo studio di un nuovo logo della Fondazione Umberto Veronesi, realizzato da Marco Pignatelli, per dargli personalità e distintività abbinando al logo esistente la figura del suo fondatore, vera icona nel panorama della ricerca scientifica internazionale.
La campagna parte ora con il 5x1000 ma vedrà in futuro la declinazione del simbolo per la comunicazione di tutti i progetti sostenuti dalla Fondazione Umberto Veronesi.
Insomma, la strada è stata tracciata. È la strada giusta. E siamo fiduciosi nel fatto che porterà la Fondazione Umberto Veronesi verso nuovi importanti traguardi.
Materiali realizzati
spot 30”/15” per TV, cinema, web (4 soggetti: 5x1000, Gold for Kids, Pink is Good, Salute al Maschile)
annuncio stampa quotidiana/periodica e affissione
formati display per web
Sintesi da pianificazione media
La campagna FUV parte nella settimana del 18/4 con affissione a Milano e, nel fine settimana, con la pianificazione nazionale su stampa (Repubblica, Corriere della Sera, Io Donna), TV (reti RAI, Mediaset, La7, Sky, Discovery etc.) e web. A partire dalla fine di Aprile, lo spot sarà proiettato anche nei principali cinema d’essai e teatri di Milano.
Credits:
Agenzia: Serviceplan
Direttore creativo esecutivo: Oliver Palmer
Direttori creativi: Salvatore Giuliana - Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong
Copywriter: Silvano Cattaneo
Partner Serviceplan: Nicola Pardelli
Client Director: Alessandro Langiu
Producer, produzione stampa e digital: Serviceplan Solutions
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Executive Producer: Michela Gabelli
Producer: Cinzia Morandi
Regia: Emanuele Di Bacco
Post Produzione: EDI
Fotografo: Carlo Casella
Musica: Andrea Grant
Speaker: Massimiliano Rossi
Fondazione Umberto Veronesi
Direttore Generale: Monica Ramaioli
Responsabile Comunicazione: Giulia Leoni