Shoestring on air con Saatchi&Saatchi

Un romantico week-end a Parigi? Dimenticatevelo. Una settimana extra lusso in un villaggio all inclusive? Non se ne parla nemmeno. Una vacanza relax in un hotel cinque stelle? No, non ci siamo. Shoestring è un tour operator diverso da ogni altro. Anzi, Shoestring non si definisce nemmeno un tour operator, ma una 'web adventure travel company'. In altre parole, si tratta di una web agency che organizza esclusivamente viaggi-avventura nei luoghi più remoti del pianeta, dedicati a chi si sente un viaggiatore, prima che un turista.

Saatchi & Saatchi ha realizzato una campagna su più livelli, che parte dalla stampa e il web, fino ad invadere i marciapiedi e i muri delle città. Scale mobili della metropolitana inondate da cascate con tanto di pesci che risalgono la corrente, trolley con enormi ruote da fuoristrada, e persino la statua della Libertà con la testa di un'indigena africana... i soggetti stampa, comunicano con uno stile impattante e un pizzico d'irriverenza, l'idea di viaggio-avventura proposto dal brand. Sono previsti anche formati alternativi: manchette dove le classiche note musicali si trasformano in animali selvaggi, e finte-mezze con frasi che ironizzano sullo stress della vita metropolitana, alludendo al bisogno di evasione. Ad esempio 'Quando il tassista ti ha chiesto l'indirizzo, gli hai dato quello e-mail? Hai bisogno di una vacanza'.

In più, Milano e Roma sono letteralmente invase da fotocopie in bianco e nero di animali dispersi. Non si tratta però dei classici cuccioli domestici, ma di un suricata, un condor e un koala. Sono anche stati prodotti cartelli stradali con indicazioni come 'Pericolo: attraversamento coccodrilli', impronte di gorilla seminate nelle metropolitane, e indicazioni per i luoghi più remoti del pianeta. Il tutto, legato dall'idea che l'avventura, con Shoestring, è molto più vicina di quanto ci si potrebbe aspettare.

Per quanto riguarda il web, è stato creato il sito www.wildtherapy.it. L'idea, paradossale e divertente, è che gli animali più selvaggi, quasi dimenticati dai turisti, siano entrati in una crisi profonda, e abbiano bisogno delle cure di uno specialista per ritrovare la loro vitalità. Con la direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana, hanno lavorato l'art Paolo Montanari, del copy Diego Fontana. Per il web hanno lavorato Manuel Musilli (art), Antonio Di Battista e Laura Sordi (copy). Interactive creative director: Alessandro Orlandi. . Fotografi: Matteo Cremonini e Graziano Ross.