Si apre Cannes Lions 2012. Per l'Italia 7 shortlist nel Direct, 6 in Promo&Activation, 5 in PR

Si sono aperti, a Cannes, i lavori della  59esima edizione del Festival Internazionale della Creatività. Se, come recita un antico adagio, il buongiorno si vede dal mattino, i primi segnali sembrano preannunciare un buon Festival per il nostro Paese. L'Italia, infatti, si fa notare già nelle prime shortlist rese note ieri, 17 giugno, con  7 lavori nel Direct, 6 in Promo & Activation e con 5 progetti passati in PR.

Passiamo in rassegna i risultati nelle tre sezioni.

DIRECT

L'Italia si aggiudica 7 shortlist nella sezione DIRECT (contro l'unica passata nel 2011), dove a rappresentare il nostro Paese in qualità di giurato c'è Davide Boscacci, associate creative director JWT Italia. Su 2.350 campagne iscritte in direct da tutto il mondo (+27% rispetto ai 1.858 del 2011), la giuria ne ha selezionate 227 (quasi il 10%) tra cui verranno decise quelle da premiare. Niente male per ora il risultato tricolore che vede ancora in gara per gli ambiti leoni il 20% dei lavori iscritti in Direct, categoria con la maggiore crescita in termini di entry su quelle dell'anno precedente (+220%).

Dei 32 lavori italiani iscritti (verso i 10 del 2011) passano il turno: 'The beauty of a second' - realizzato da Leo Burnett Milan per Montblanc International, che guadagna 2 short con i prodotti Nicolas Rieussec chronograph e Luxury Pens rispettivamente nelle categorie Direct Response Digital: Websites, Microsites&Banners e Other consumer products (including Durable goods); 'Who said a bathroom should be just a loo?' di 1861united per Ikea Bathroom e 'Angry birds live' di Saatchi&Saatchi per Deutsche Telekom - T-Mobile entrambe nella categoria Ambient media (Large scale); ancora Saatchi&Saatchi con altre 2 shortlist per 'Integration day'  progetto realizzato per il World Down Syndrome Day di Coordown Onlus nelle categorie Best low budget campaign e Public health & safety, public awareness messages; infine ancora in corsa per un metallo anche Publicis con 'Heineken reach the sunrise'  per Heineken nella categoria Best integrated campaign led by direct marketing.

Per quanto riguarda gli altri Paesi, la Germania è in pole anche quest'anno nel direct con il maggior numero di lavori selezionati (25 su 235 iscritti nella categoria), seguita da USA (24 su 156) e Brasile (15 su 236). Molte shortlist anche per  Australia (14 su 135) e Svezia (11 vs 78). Tutti gli altri paesi si attestano sotto le 10 shortlist.



PROMO&ACTIVATION

Resa nota anche la shortlist della sezione PROMO&ACTIVATION in cui abbiamo Raffaella Bertini come giurato italiano e dove quest'anno, delle 2.674 (+26% verso il 2011) campagne iscritte da tutto il mondo, 251 (poco meno del 10%) passano il turno. Per l'Italia, in concorso in questa categoria con 42 progetti (verso i 18 del 2011), meritevoli di continuare la corsa ai prestigiosi metalli 6 lavori (circa il 15% delle nostre entry). Ricordiamo che l'anno scorso nessuna campagna italiana era entrata in shortlist.

Ecco le shortlist italiane: 'Integration day'  realizzato per il World Down Syndrome Day di Coordown Onlus da Saatchi&Saatchi nella categoria Best use of broadcast in a promotional campaign; 'The beauty of a second' - realizzato da Leo Burnett Milan per Montblanc International con 3 short in Best use of social media marketing in a promotional campaign, Durable Goods e Best integrated campaign led by Promo and Activation; 'The casting'  firmato TBWA\Italia per il World Aids Day 2011 dell'Associazione Onlus Sieropositivo.it e 'Save the life' di Leo Burnett per Avis Nazionale Volunteer Association of blood donation entrambe le shortlist nella categoria Public Healh & Safety, Public awareness messages.

Allargando lo sguardo agli altri Paesi troviamo la Germania in testa con il maggior numero di campagne in shortlist Promo&Activation (27 su 247 iscritte), seguono Brasile (24 su 273), USA (22 su 248) e Australia (16 su 131). 

(Guarda in allegato gli elenchi completi delle shortlist Direct e Promo&Activation)

In allegato anche l'elenco completo delle campagne italiane in concorso in tutte le sezioni.



PR

Dopo un anno, quella passato, in cui il nostro Paese non ha avuto nessuna shortlist nella sezione PR al Festival di Cannes, la 59esima edizione dell'International advertising festival sembra essere più promettente per i nostri lavori in concorso. Sono infatti 5 le nostre shortlist nella sezione in cui Filomena Rosato in qualità di giurato tiene alti i colori della bandiera, sezione che ha registrato, relativamente al nostro Paese, il massimo incremento di iscrizioni cresciute del 428% e pari a 37 campagne (verso le 7 del 2011).

'Integration day' realizzato per il World Down Syndrome Day di Coordown Onlus da Saatchi&Saatchi, con già 2 short in Direct e 1 in Promo&Activation, continua a raccogliere consensi anche nella sezione PR in cui si aggiudica 2 short nelle categorie Best use of Broadcast e Charity and Not for profit.  Anche 'The beauty of a second' - realizzato da Leo Burnett Milan per Montblanc International, già finalista in Direct con 2 short e 3 in Promo&Activation, ne mette a segno 1 anche in PR nella categoria Consumer Goods, including FMCG and household products. In shortlist nella categoria Corporate responsibility anche 'The pet bottle' di Ketchum Pleon per Recycling campaign di Sanpellegrino Group e 'Heineken reach the sunrise' di Publicis per Heineken, già in shortlist Direct.

Delle 1.130 entry globali nella sezione PR quest'anno (+26% verso il 2011) 134 (poco più del 10%) sono quelle entrate nella shortlist.

Tra i Paesi con più campagne finaliste troviamo: USA (26 short su 139), Australia (15 su 70), Svezia (10 su 54), Germania (8 su 71).

Da evidenziare l'ottimo risultato del Libano che mette a segno 7 short su 18 entry e la scarsa performance del Brasile con 3 short su 83 lavori in concorso per PR.

(Guarda l'elenco completo della shortlist PR)

In allegato anche l'elenco delle campagne italiane in concorso in tutte le sezioni.



LA 59esima EDIZIONE DEL FESTIVAL DI CANNES


Il Festival che si annuncia come un'edizione record per boom di iscrizioni totali (quasi 35.000 in crescita del 19% sul 2011), vede una presenza significativa per l'Italia, che si presenta sulla Croisette con 494 entries, in crescita del 50,6% rispetto ai 328 del 2011. Nel dettaglio: 87 progetti in Film, 101 in Press, 41 in Outdoor, 32 nel Direct, 42 in Promo, 38 in Media, 37 in Pr, 24 in Film Craft. Calano invece le entries in Radio (24), Cyber (21), Design (19), Titanium and Integrated (5).

Da segnalare gli 11 i progetti iscritti nel Mobile e i 12 in Branded Content & Entertainment, le due nuove categorie che premiano, rispettivamente, i migliori lavori creativi che vivono o si attivano su un device mobile, app o mobile web (965 gli iscritti totali) e la creazione di contenuto originale da parte dei marchi (800 gli iscritti totali).
Nessun iscritto invece nella categoria Creative Effectiveness.

Per valorizzare i nostri 'prodotti creativi' nell'arena internazionale di Cannes, occhi puntati sui nostri giurati, Isabella Bernardi di Y&R per la categoria Film; Isabelle Harvie Watt Clavarino di Havas Media per la categoria Media; Raffaella Bertini di Uprising per la categoria Promo & Activation; Filomena Rosato di FiloComunicazione per la categoria PR, Davide Boscacci, direttore creativo associato di Jwt Italia, nel Direct.
Approdati al Palais des Festival con l'obiettivo dichiarato di fare squadra per dare smalto alla nostra migliore creatività che spesso fatica a farsi largo tra i big internazionali.

Ai paladini della creatività made in Italy finora citati, si aggiunge un nome italiano d'eccezione, quello di Mainardo de Nardis (Ceo Omd Worldwide), che quest'anno presiederà la giuria Media.

Inoltre, ci si aspetta che, come ogni anno, anche questa volta i nostri Young Lions, in qualità di giovani promesse della creatività, riservino grandi sorprese al nostro Paese.
Ecco i nomi che concorreranno per l'Italia nella Young Lions Competition:
Lorenzo Picchiotti (art) e Livio Basoli (copy) dell’agenzia M&C Saatchi; Federica Facchini (art) e Luca Pedrani (copy) dell’agenzia Grey Worldwide Italia; Oliviero Piccoli (art) e Giorgia Fattoracci (copy) dell’agenzia M&C Saatchi; Marco Tironi (art) dell’agenzia Hagakure e Ileana Infantino (copy) dell’agenzia AdmCom.

Sipra, in qualità di rappresentante italiano del Festival, ha selezionato anche le coppie vincitrici di media planner e di marketer: Ilaria Brigada e Luca De Blasio di Carat (Aegis Media) per i media planner e Silvia Olla di Unilever e Fabio Corona dell’Università di Urbino per i marketer.

L'Italia a Cannes quest'anno sarà rappresentata da un manager simbolo di uno dei maggiori gruppi di successo del nostro Paese, Guido Barilla, al timone di un un'eccellenza nell'industria alimentare, Barilla Group. Il presidente del Gruppo, invitato a Cannes da Omd, il 19 giungo al Seminar Theatre del Palais du Festival, dalle 10:30 alle 11:15, intervistato da Nikki Mendonça, Presidente di OMD EMEA, racconterà il caso esemplare di Barilla, un'azienda di famiglia cresciuta negli anni fino a diventare il business più grande del settore pastario, portando 'the Italian way' e vendendo più di 1.000 prodotti in oltre 100 paesi nel mondo.

Tra i personaggi celebri che tra qualche giorno calcheranno il palco del Palais des Festival, ci sarà Bill Clinton, che, per celebrare il 10 anniversario della fondazione di Grupo ABC, il più importante gruppo di comunicazione in America Latina, il 21 giugno terrà un intervento dal titolo 'How Advertising Can Help Build a Better World'. Clinton, ricordiamo, ha fondato la William J. Clinton Foundation con l'obiettivo di rafforzare l'economia, sostenere la global health e proteggere l'ambiente stringendo partnership tra i governi, le organizzazioni non governative (NGO) e i cittadini privati, allo scopo di trasformare le buone intenzioni in risultati misurabili.

Confermati gli eventi immancabili del Festival, come il Saatchi&Saatchi director showcase, la premiazione del marketer of the year, titolo onorifico attribuito quest'anno a Mars, il Cannes Debate che vedrà discutere Lord Sebastian Coe chairman London 2012 Olympic Organizing Committee, Ronaldo e Sir Martin Sorrell sul tema 'Marketing e Media' e ancora il dialogo tra Maurice Lévy, Chairman e Ceo Publicis Groupe, Ross Levinsohn, Interim Ceo, Executive Vp, Head of Global Media Yahoo! e Marc Pritchard, global marketing e brand building officer P&G.

Tutte le altre novità e gli appuntamenti clou del Festival troveranno spazio nei prossimi giorni su ADVexpress, che attraverso advexpress tv darà voce ai protagonisti di questa 59esima edizione di Cannes Lions.

Maria Ferrucci
Elena Colombo