Si chiama 'Logo-Luogo' la prima campagna Direct Line firmata Wlf

Direct Line, compagnia di assicurazione auto diretta, dopo aver assegnato a Wlf, agenzia del network appartenente alla holding Brand Portal, il budget per la comunicazione 2009 (vedi notizia correlata), lancia la nuova campagna.

Barbara Panzeri , direttore marketing Direct Line, dichiara: "In un mercato sempre più complesso, caratterizzato da un calo della fiducia dei consumatori, abbiamo scelto una linea di comunicazione che parla proprio a loro, con la voce e l'esperienza diretta di chi ha già provato Direct Line. Una campagna molto flessibile con un ruolo importante affidato al famoso brand sulle ruote, che ci permette di argomentare tutti i vantaggi della nostra polizza auto. Perché Direct Line è consigliata proprio da chi ce l'ha".

La nuova campagna, pianificata da Carat su tv, radio, stampa e web, si sviluppa attorno all'idea di far diventare il logo un luogo, dove di volta in volta clienti diversi rilasciano testimonianze sul valore di essere assicurati con Direct Line. Sono uomini, donne, famiglie, amici, che vediamo seduti, in piedi, muoversi e 'vivere' questa rossa e vivace comfort zone dove dominano un telefono-poltrona e un mouse-pouf, rigorosamente di colore rosso e rigorosamente sulle ruote.

Alla campagna hanno lavorato Marcella Auci (art director) e Benedetta Lucca (copy) sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi. Lo spot è stato prodotto da Filmmaster per la regia di Riccardo Grandi. La fotografia è a cura di Luca Perazzoli .