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Si chiude con successo la campagna Condividi una Coca-Cola: oltre 500mila contatti attivati
Accelerazione delle vendite, 350milioni di bottiglie e lattine prodotte e distribuite in Italia, oltre alle decine di migliaia di condivisioni pubbliche su Twitter, Facebook e Instagram con l’hashtag #condividiunacocacola.
E’ partita l’8 maggio e si è chiusa il 31 agosto 2013 la campagna «Condividi una Coca-Cola»: il primo e più imponente progetto di personalizzazione di prodotto mai realizzato in Europa, grazie al quale il celebre logo del soft drink più amato al mondo è stato sostituito dai nomi di battesimo, dai nomi generici e dai modi di dire più diffusi e popolari tra gli italiani.
Un arco temporale di circa 4 mesi durante il quale «Condividi una Coca-Cola» è entrata a far parte delle campagne di marketing e comunicazione di maggior successo realizzate da Coca-Cola Italia.
“Alla base di tutto” spiega Fabrizio Nucifora - direttore marketing di Coca-Cola Italia “un’idea immediata e vincente, un valore forte come quello della condivisione e, a supporto, un’imponente e articolata attività di promozione che non ha lasciato nulla al caso, con componenti di Brand PR, Digital PR e ADV, Above The-Line, Shopper ed Esperienziali.”
I dati raccontano di un successo senza precedenti: 350milioni di bottiglie e lattine prodotte, oltre 500mila contatti attivati negli experiental tour con lattine personalizzate sul posto regalate ai fan nelle varie tappe; oltre a decine di migliaia di condivisioni pubbliche su Twitter, Facebook e Instagram con l’hashtag #condividiunacocacola e ad una copertura mediatica capillare con due spot TV, spot radio, affissioni e ben oltre 600 uscite su carta stampata.
“In piena rispondenza con gli obiettivi aziendali” continua Fabrizio Nucifora “Condividi una Coca-Cola ha inoltre generato un’accelerazione delle vendite”.
Le fasi in cui si è articolata la campagna Condividi una Coca-Cola si possono riassumere in tre momenti distinti: il primo, “teasing”; una fase di “amplificazione” e una di “incoraggiamento alla condivisione”.
L’attività teasing, che ha dato il via alla campagna, mirava a coinvolgere, attraverso un’articolata attività di brand PR, un ampio spettro di influencer a vario titolo (vip, blogger, YouTuber, tweet star, giornalisti, etc).
I risultati sono stati sorprendenti e l’obiettivo di generare buzz, curiosità e interesse intorno alla campagna è stato ampiamente raggiunto: basti pensare che l’hashtag #condividiunacocacola è stato twittato più di 1.000 volte in meno di un mese e moltissime foto sono state condivise su Facebook e Instagram dagli influencer, scatenando la curiosità e l’interesse dei consumatori che, da quel momento, si sono lanciati alla ricerca della loro Coca-Cola personalizzata.
Cohn&Wolfe ha seguito la campagna di brand PR sia nelle attività online e offline, che in quelle di Digital PR e PR tradizionali, oltre che supervisionare e coordinare la produzione dei tre video teaser che, postati sul canale YouTube di Coca-Cola, in pochi giorni hanno registrato oltre 200mila visualizzazioni, mentre - solo nel primo giorno - sono state condivise su Facebook oltre 1,500 virtual can.
La seconda fase è stata quella dell’”amplificazione” del progetto «Condividi una Coca-Cola», grazie alla realizzazione e pianificazione di due spot televisivi, fortemente emozionali, che hanno giocato sul concetto della condivisione tra due amici (il primo, in onda da inizio giugno) e di come i teenager vivono le loro estati all’insegna di questo valore (il secondo, in onda da luglio).
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McCann Worldgroup ha seguito il riadattamento degli spot televisivi e ha elaborato la creatività dei radiocomunicati, della campagna di affissione e web (leggi news 1 e news 2). La pianificazione è stata curata da Starcom Italia.
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Guarda il primo spot e il secondo spot.
Parallelamente, è stata realizzata un’estesa campagna di comunicazione all’interno dei Punti Vendita, che ha coinvolto oltre 12mila punti della grande distribuzione e 37mila bar.
Per incoraggiare alla “condivisione”, «Condividi una Coca-Cola» ha animato i mesi estivi con iniziative imperdibili, come l’experiencial tour - curato da Adverteam - che ha portato dei chioschi e un Volkswagen T2 by Coca-Cola nei principali luoghi di aggregazione del Bel Paese (come i parchi divertimento d’Italia, il Mondadori Multicenter di Milano e gli Adidas Store) per regalare ai propri fan la possibilità di personalizzare la lattina a loro piacimento.
Nei mesi di luglio e agosto la campagna è stata anche protagonista del tour estivo di Radio 105, Music & Fun (6 tappe per 36 giorni, che hanno animato le spiagge e le coste italiane), mentre Coca-Cola HBC Italia ha portato la possibilità di personalizzare la propria lattina di Coca-Cola anche nei principali centri commerciali d’Italia.
Un arco temporale di circa 4 mesi durante il quale «Condividi una Coca-Cola» è entrata a far parte delle campagne di marketing e comunicazione di maggior successo realizzate da Coca-Cola Italia.
“Alla base di tutto” spiega Fabrizio Nucifora - direttore marketing di Coca-Cola Italia “un’idea immediata e vincente, un valore forte come quello della condivisione e, a supporto, un’imponente e articolata attività di promozione che non ha lasciato nulla al caso, con componenti di Brand PR, Digital PR e ADV, Above The-Line, Shopper ed Esperienziali.”I dati raccontano di un successo senza precedenti: 350milioni di bottiglie e lattine prodotte, oltre 500mila contatti attivati negli experiental tour con lattine personalizzate sul posto regalate ai fan nelle varie tappe; oltre a decine di migliaia di condivisioni pubbliche su Twitter, Facebook e Instagram con l’hashtag #condividiunacocacola e ad una copertura mediatica capillare con due spot TV, spot radio, affissioni e ben oltre 600 uscite su carta stampata.
“In piena rispondenza con gli obiettivi aziendali” continua Fabrizio Nucifora “Condividi una Coca-Cola ha inoltre generato un’accelerazione delle vendite”.
Le fasi in cui si è articolata la campagna Condividi una Coca-Cola si possono riassumere in tre momenti distinti: il primo, “teasing”; una fase di “amplificazione” e una di “incoraggiamento alla condivisione”.
L’attività teasing, che ha dato il via alla campagna, mirava a coinvolgere, attraverso un’articolata attività di brand PR, un ampio spettro di influencer a vario titolo (vip, blogger, YouTuber, tweet star, giornalisti, etc).
I risultati sono stati sorprendenti e l’obiettivo di generare buzz, curiosità e interesse intorno alla campagna è stato ampiamente raggiunto: basti pensare che l’hashtag #condividiunacocacola è stato twittato più di 1.000 volte in meno di un mese e moltissime foto sono state condivise su Facebook e Instagram dagli influencer, scatenando la curiosità e l’interesse dei consumatori che, da quel momento, si sono lanciati alla ricerca della loro Coca-Cola personalizzata.
Cohn&Wolfe ha seguito la campagna di brand PR sia nelle attività online e offline, che in quelle di Digital PR e PR tradizionali, oltre che supervisionare e coordinare la produzione dei tre video teaser che, postati sul canale YouTube di Coca-Cola, in pochi giorni hanno registrato oltre 200mila visualizzazioni, mentre - solo nel primo giorno - sono state condivise su Facebook oltre 1,500 virtual can.
La seconda fase è stata quella dell’”amplificazione” del progetto «Condividi una Coca-Cola», grazie alla realizzazione e pianificazione di due spot televisivi, fortemente emozionali, che hanno giocato sul concetto della condivisione tra due amici (il primo, in onda da inizio giugno) e di come i teenager vivono le loro estati all’insegna di questo valore (il secondo, in onda da luglio).
McCann Worldgroup ha seguito il riadattamento degli spot televisivi e ha elaborato la creatività dei radiocomunicati, della campagna di affissione e web (leggi news 1 e news 2). La pianificazione è stata curata da Starcom Italia.Guarda il primo spot e il secondo spot. Parallelamente, è stata realizzata un’estesa campagna di comunicazione all’interno dei Punti Vendita, che ha coinvolto oltre 12mila punti della grande distribuzione e 37mila bar.
Per incoraggiare alla “condivisione”, «Condividi una Coca-Cola» ha animato i mesi estivi con iniziative imperdibili, come l’experiencial tour - curato da Adverteam - che ha portato dei chioschi e un Volkswagen T2 by Coca-Cola nei principali luoghi di aggregazione del Bel Paese (come i parchi divertimento d’Italia, il Mondadori Multicenter di Milano e gli Adidas Store) per regalare ai propri fan la possibilità di personalizzare la lattina a loro piacimento.
Nei mesi di luglio e agosto la campagna è stata anche protagonista del tour estivo di Radio 105, Music & Fun (6 tappe per 36 giorni, che hanno animato le spiagge e le coste italiane), mentre Coca-Cola HBC Italia ha portato la possibilità di personalizzare la propria lattina di Coca-Cola anche nei principali centri commerciali d’Italia.