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Silvian Heach torna a stupire e sceglie un uomo come testimonial. 5 mln il budget annuale
Per la campagna autunno inverno 2012/13 il marchio si affida ad Andrej Pejic, modello serbo-australiano di 21 anni, diventato famoso per aver sfilato sulle passerelle internazionali sia in vesti maschili che femminili. La campagna, scattata dal fotografo Giampaolo Sgura, si ispira al cinema d'antan e sarà declinata anche online.
Anche per l’autunno inverno 2012/13 Silvian Heach, già noto per aver spesso fatto scelte di comunicazione di grande impatto, come nel caso della testimonial Chiara Ferragni o della modella fotografata da Terry Richardson che mostrava il lato 'b', affronta una tematica di grande importanza, come quella di potersi sempre sentire liberi di esprimere se stessi, attraverso una scelta decisamente fuori dagli schemi.Per la campagna AI 2012/13, infatti, la donna Silvian Heach sarà: un uomo! A questo proposito ha commentato Mena Marano, Amministratore delegato del gruppo Arav a cui il marchio fa capo: "Questa volta abbiamo optato per Andrej Pejic, modello serbo-australiano di 21 anni, diventato famoso per aver sfilato sulle passerelle internazionali sia in vesti maschili che femminili. Andrej è stato selezionato tra le 100 donne più belle del mondo pur non avendo mai rinnegato il suo essere a tutti gli effetti un uomo. L’abbiamo scelto perché vogliamo dare un messaggio forte di libertà, di apertura mentale e di rispetto per la personalità".
La campagna, che è stata scattata in notturna a Milano la scorsa primavera dal noto fotografo Giampaolo Sgura, si ispira al cinema d'antan. Un mood nostalgico accentuato dalla scelta del bianco e nero per creare un'atmosfera sospesa e sofisticata che evoca l'idea di scatti spontanei, quasi 'rubati' da un set cinematografico.
Il modello Andrej Pejic si inserisce in quest'atmosfera interpretando un look femminile ed elegante, che ricorda le grandi donne del cinema italiano di Antonioni, Rossellini, Visconti.
Il budget di comunicazione investito annualmente da Silvian Heach è di circa 5 milioni di euro all’anno e la campagna sarà pianificata su tutte le maggiori testate nazionali oltre che nei Paesi di maggiore espansione per il brand e sarà protagonista in circuiti di affissioni, con la presenza anche, in momenti particolari, di maxi affissioni di grande impatto visivo.
Silvian Heach, infine, dà grande importanza anche alla declinazione online della propria campagna che sarà pertanto declinata anche con banner e con azioni mirate di viral marketing.
SP