Skoda on air con due nuovi spot firmati Cayenne

In occasione della Stramilano, e per tutto il mese di aprile, Škoda sarà on air con due nuovi spot realizzati dall'agenzia Cayenne, guidata da Peter Michael Grosser. Protagonista di entrambi gli spot della durata di 30", e realizzati sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti, è la corsa.

Nel primo Škoda vuole comunicare che su tutta la gamma è di serie l'ESP, la tecnologia che aiuta il conducente a superare situazioni difficili in curva, ristabilendo, in caso di errore o disattenzione, una corretta traiettoria dell'auto; il secondo celebra Škoda quale sponsor ufficiale della 37esima edizione della Stramilano, la manifestazione podistica non competitiva più famosa d'Italia, che coinvolge decine di migliaia di appassionati e amanti della corsa.

"In qualche modo, in entrambi gli spot, si parla di corsa, ma il nostro obiettivo primario - dichiara Giorgio Colombo, direttore marketing di Škoda - è di promuovere situazioni positive, sicurezza e sportività, nell'ambito di una strategia generale che mira a sottolineare i valori del brand, e comunicare quanto la nostra marca sia simply clever nella vita quotidiana."

'ESP di serie su tutta la gamma' è il claim che chiude con ironia la creatività del primo spot di Škoda che mostra, racchiusi in 30", la più quotidiana delle situazioni: due uomini che fanno jogging in un parco. Uno dei due apparentemente più 'normale' e l'altro più dinamico e 'vincente'. A guidare la corsa, con un ritmo sempre più sostenuto è ovviamente il secondo, mentre l'altro sportivo si ritrova costretto a inseguirlo. Tutto procede in questo modo fino alla prima impegnativa curva, dove, sorprendentemente vediamo il corridore di testa perdere aderenza e finire a faccia in giù in un prato accanto alla strada. Il primo corridore che invece ha affrontato la curva correttamente, con un sorrisino ironico, prosegue il suo allenamento. La creatività del film è di Matteo Airoldi (art) e Federico Bonriposi (copy).

Per lo spot Stramilano invece è stato creato un messaggio paradossale e provocatorio: "Škoda. Per una volta vi lasciamo a piedi". Il claim è utilizzato come chiusura ironica di una scena che tutte le coppie hanno vissuto almeno una volta nella vita. Il simpatico fidanzato mette in atto il più semplice degli scherzi alla sua compagna: allontanarsi, mentre è alla guida della sua auto, ogni qualvolta lei tenta di avvicinarsi alla maniglia per salire. L'intento dello spot è quello di veicolare, attraverso toni allegri e 'simply clever', l'amore di Škoda per lo sport. La creatività del film è di Livio Gerosa (art) e Caterina Calabrò (copy).

La pianificazione, a cura di Mediacom, partirà proprio in occasione della Stramilano e continuerà durante il mese di aprile sui circuiti Telesia (Metro), tv locali e Internet. La casa di produzione è (h).