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SmileSolar: The Mine firma la campagna per i futuri watch Citizen
In occasione del lancio della collezione primavera femminile è stata allestita un'inedita campagna pubblicitaria fortemente social, con tanto di rivisitazione della pagina web di Citizen. Prevista anche l'apertura di uno store in centro Milano, nel periodo topico di Expo.
La comunicazione del lancio è stata nuovamente affidata a The Mine che, per l’occasione, ha realizzato una nuova campagna stampa in uscita su un’ampia selezione di Femminili a partire dal mese di maggio e durante tutto il periodo estivo sviluppando i materiali per i punti vendita.
In linea con il posizionamento, che punta sulla positività e sul sorriso, la strategia editoriale social comprende Facebook, Instagram e Twitter e il refresh del sito web, aggregatore di contenuti spontanei degli utenti da tutti i social network.
Inoltre, è confermata l’apertura di un Temporary Store in Corso Garibaldi a Milano: sarà il nucleo d’iniziative di engagement e intrattenimento durante luglio, periodo di grande fermento per la città protagonista di EXPO 2015.
In occasione dell’Esposizione Universale, la delegazione del Padiglione giapponese indosserà i modelli di orologi SmileSolar che richiamano i colori della bandiera nazionale.
Infine, il 2015 vede collaborazioni con artisti e icone musicali: dopo Katy Perry, anche la giovane band inglese Echosmith ha scelto di indossare SmileSolar durante le riprese del loro ultimo video, seguita dal duo di stilisti bolognesi Leitmotiv, che ha presentato al Pitti Uomo la Limited Edition “Toys”, mentre la pop star Gwen Stefani ha collaborato per un’edizione esclusiva di nove SmileSolar.
Credits:
Direzione creativa: Elena Raffa, Virginia Calandra
Art Director: Arianna Pernorio
Copywriter: Alessandro Venturi