Sony: campagna internazionale per il lancio di Gran Turismo 5

E’ on air sui circuiti tv, web e stampa la campagna di comunicazione di Gran Turismo 5, uno dei titoli per PlayStation 3 (PS3) più noti. Il  nuovo capitolo del simulatore di guida, dopo aver segnato il record assoluto di prenotazioni in esclusiva per un’unica console con oltre 45.000 copie vendute, è arrivato sul mercato italiano il 24 novembre con una nuova versione pronta a rivoluzionare il concetto di guida.

Il piano di comunicazione integrato ha previsto attività promozionali su tutto il mercato, pubblicità tabellare su televisione, internet, stampa e radio, guerrilla e pubbliche relazioni.

La campagna televisiva, partita il 20 novembre, proseguirà per quattro settimane consecutive fino al 18 dicembre. Lo spot, con tagli da 15" e da 30’", è on air sui principali canali sportivi a target maschile come Sky Calcio, Mediaset Premium Calcio e Discovery Channel, nelle fasce dedicate al mondo dello sport, ma anche sui canali generalisti di Publitalia.

La creatività, firmata da TBWA Londra (TBWA\Roma per l'Italia), si concentra sull’aspetto emozionale. I giocatori possono sfidare i propri limiti e gareggiare con gli amici su circuiti caratterizzati da un estremo realismo. Sullo sfondo del circuito cittadino di Roma, con il Colosseo in primo piano, le principali caratteristiche e potenzialità del software, mettendo in risalto l’idea di velocità e di adrenalina e l’esperienza di immersione completa garantita da GT5. La voce è di Pino Insegno.

La campagna stampa, pianificata da un paio di mesi sulle riviste di settore con una pagina teaser, sarà pianificata per cinque settimane su stampa specializzata di automobilismo con pagine pubblicitarie e articoli redazionali a supporto.

La campagna internet è online su Facebook e sui principali siti sportivi e non, tra i quali Gazzetta.it, Corriere.it, Tuttosport.com e Sportmediaset. La campagna radiofonica sarà on air su Rds con comunicazione tabellare dal 5 all’11 dicembre. Un’attività di comunicazione non convenzionale sarà attivata nelle città di Milano e Roma.

A livello di attività sul punto vendita è stata prodotta una gamma di materiali, per dare piena visibilità al prodotto. Inoltre, nella fase precedente al lancio, è stato organizzato da Sony Computer Entertainment Italia un lavoro sul territorio, realizzando dieci diverse attività promozionali nei grandi punti vendita . Infine, il primo dicembre è previsto un evento, dedicato a stampa e consumatori.