Sony lancia PlayStation3. On air campagna integrata TBWA 'This is living' con duplicazione virtuale su Second Life. Pianifica MG OMD

Il 23 marzo 2007 è la data ufficiale del lancio della PlayStation3, la console di nuova generazione di Sony Computer Entertainment, che promette forme di intrattenimento sempre più evolute e interattive. Il concept sviluppato da TBWA ruota intorno al pay off "this is living". Dal sito www.thisisliving.it, vera anima virtuale della campagna, si potrà infatti accedere al Pardis3, un misterioso hotel abitato da quanto mai insoliti ospiti.

Padrone di casa è Bubba, un rifugiato di 35 anni proveniente da Haiti. Insieme a lui, scopriremo tutti gli inquilini dell'albergo: da Bruce, leggendario conduttore di quiz televisivi, a Plato, irresistibile calciatore venezuelano; da HotDog, criminale incallito, a Lucia, la sua compagna; da Kovac, luogotenente diventato combattente autonomo, a Keji, enigmatico samurai, per finire con Cherry, "bambola" di origini svedesi.

Per dar vita al Paradis3 e a tutti i suoi personaggi, la comunicazione segue una pianificazione media integrata. Dal 15 marzo è partita, infatti, in tv il teaser 10" supportato dal 24 marzo da 3 soggetti 10" (che introducon Bubba, Kovac e Plato) nonché dallo spot nel taglio a 30" e a 60" secondi. Il 23 marzo, inoltre, in contemporanea sui 4 canali satellitari FOX (Fox, FoxLife, FoxCrime ed FX) è pianificato l'on air della versione integrale dello spot (circa 6') anticipato nei giorni precedenti da un trailer promozionale.

Tutti gli spot, girati in Messico, sono stati diretti da Dante Ariola della casa di produzione MJZ. Per quanto riguarda la stampa, oltre alla quotidiana, pianificata per il giorno del lancio sono previste attività speciali sulle riviste specializzate, sulla free press e sul circuito Promocard. Infine, sul web, la campagna prevede la presenza su thisisliving.it di video viral con i monologhi di ogni personaggio (ognuno che descrive il proprio "this is living"), oltre alla proiezione della campagna sul mondo virtuale di Second Life (secondlife.com).

Alla creatività della campagna hanno lavorato l'executive creative director Steve Henry e i creativi Tony McTear, Danny Brooke-Taylor e Richard Beesening. Ha pianificato MG OMD.

Sony Computer Entertainment, in collaborazione con TBWA\Italia, l'agenzia guidata da Marco Fanfani Chief Executive Officer e Fabrizio Russo Chief Creative Officer, Agency.com e Virtual Italian Parks, ha inoltre allargato il panorama media di riferimento sviluppando una proiezione della campagna TV e stampa sul mondo virtuale di Second Life (secondlife.com).

Al fine di avere la massima navigabilità e fruibilità del prodotto, l'albergo Paradis3 è ricostruito interamente in un'isola completamente dedicata e adiacente a Parioli (la Sim italiana tra le più frequentate di Second Life). Oltre alla location, sono presenti gli avatar di tutti gli inquilini dell'albergo: Bubba un rifugiato di 35 anni proveniente da Haiti, Bruce leggendario conduttore di quiz televisivi, Plato irresistibile calciatore venezuelano, HotDog criminale incallito, Lucia la sua compagna, Kovac luogotenente diventato combattente autonomo, Keji enigmatico samurai e Cherry, classica "bambola" di origini svedesi. La riproduzione fedele dei singoli avatar è garantita oltre che nell'aspetto fisico anche nelle gestualità e nei dialoghi.

La presenza dell'albergo e dei suoi inquilini è confermata fino alla fine del mese di Aprile e avrà il suo culmine nella notte tra il 22 e il 23 marzo, con un evento virtuale dove sui maxi schermi allestiti verrà proiettata la versione integrale dello spot Paradis3. A tutti i presenti all'evento su Second Life saranno donati dei gadget (cappellini, magliettine, gioielli).