Spagnulo: 'Just drive', il nuovo posizionamento Alfa nella campagna manifesto di A.Testa

Una campagna 'Manifesto' che va dritta alla caratteristica originaria di Alfa Romeo: il piacere di guida. Just Drive, questo il nuovo claim e il nuovo posizionamento del marchio che farà da fil rouge alla comunicazione del brand e che debutta nel nuovo spot Giulietta Model Year 2014 al via da oggi, 1 ottobre, in tv, per poi estendersi a tutti gli altri mezzi compresi cataloghi e punti vendita. Dall'Italia, la campagna si diffonderà poi negli altri mercati europei.

“Una svolta nell'adv del brand automobilistico - spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, Marketing Communication Manager Alfa Romeo -. Dopo tre anni di parallelismo emotivo tra l'auto e chi la guida, dopo un linguaggio sensuale con continui ammiccamenti uomo - macchina, ora il focus passa sul benefit principale che si sperimenta a bordo di un'Alfa Romeo: il brand excitement: il piacere di guida”. Giulietta MY 2014 rappresenta l'essenza della sportività, incarnando i valori autentici del brand: stile italiano, prestazioni ed eccellenza tecnica finalizzata al massimo del piacere di guida in piena sicurezza.

A livello creativo il tutto si traduce in un nuovo tessuto linguistico: una voice over che fa la parte del leone nella campagna ritmando immagini sincopate, invita chi è a bordo di un'Alfa Giulietta a 'dimenticare' tutti gli optional della vettura, la tecnologia, le performance, gli interni, le dotazioni e di concentrarsi solo sul tratto distintivo della vettura e della marca: il piacere di guidarla.

Firmato Armando Testa, con la direzione creativa diRaffaele Balducci, girato ad Amsterdam e realizzato dalla casa di produzione Akita, sotto la regia di Lino Russel, lo spot di 30" propone un susseguirsi di immagini e suoni a ritmo serrato: la notte subentra al giorno, le strade metropolitane illuminate si alternano al buio del sentiero boschivo, il gioioso rincorrersi dei bambini si sostituisce alla sensualità di un'affascinante donna. Un racconto di forte impatto visivo capace di evocare i punti di forza della Giulietta: tecnologia, performance e dinamismo, leggerezza, efficienza, italian style, comfort e piacere di guida. Il tutto accompagnato da un sound design che si sposa perfettamente con il ritmo della voce fuori campo di Mario Cordova, doppiatore italiano.

Le singole inquadrature dello spot e la voce fuori campo mettono in risalto le novità di Nuova Alfa Romeo Giulietta Model Year 2014 quali la calandra anteriore rinnovata nello stile, nuova cornice cromata dei fendinebbia e diversi cerchi da 16'', 17'' e 18'', tre nuove tinte di carrozzeria: Perla Moonlight, Blu Anodizzato e Bronzo.

Il nuovo format pubblicitario, precisa Spagnulo, evolverà nelle prossime campagne e in vari progetti sulla marca per distinguerla dalle altre in comunicazione, sul web e nelle concessionarie.
Prevista anche una declinazione digitale della creatività su sito di Giulietta, realizzato da Fullsix, e in attività di digital media a cura di Liquid. 

In fase di definizione anche l'evoluzione del format di comunicazione MiTo, sul quale Spagnulo mantiene per ora il massimo riserbo. Ci si domanda, a riguardo, se verrà mantenuto il posizionamento di energy machine o se anche per questo modello l'agenzia e l'azienda stiano studiando uno stile completamente rinnovato.

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