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Special K on air con Leo Burnett per un investimento Tv e Web di 6.3 mio
E’ partito domenica 9 maggio il piano integrato per comunicare il programma personalizzato 'My Special K' di Kellogg: campagna Tv, campagna web, una nuova iniziativa editoriale con Glamour e Style.it, sito internet, che con oltre 39.000 nuove iscrizioni e con più di 400.000 visitatori, sarà la piattaforma di atterraggio dei vari mezzi di comunicazione. Pianificazione Carat.
Kellogg rinnova il proprio impegno con la linea proponendo prima delle vacanze il programma My Special K di Special K, un regime alimentare pensato e strutturato per le donne che vogliono rimettersi in forma con un programma mirato e quest’anno ancor più personalizzato. My Special K di Kellogg è un programma alimentare completo e gratuito che ognuno può creare in considerazione delle proprie abitudini ed esigenze collegandosi al sito www.Specialk.it e rispondendo a qualche domanda sulle proprie abitudini e sullo stile di vita. In pochi istanti si otterrà uno schema alimentare personalizzato. Per ogni giorno della settimana avremo un menù diverso, con ricette veloci e gustose che tengono conto dei gusti preferiti e delle abitudini alimentari delle iscritte. My Special K di Kellogg è declinabile in due formule, una breve (per un massimo di 15 giorni) e l’altra di lungo periodo.
My Special K sarà supportato da una campagna di comunicazione, cosicchè a partire da maggio 2010 le donne che vogliono prepararsi al meglio per l’arrivo dell’estate potranno usufruire di una piattaforma integrata fra: campagna Tv, campagna web, una nuova iniziativa editoriale con Glamour e Style.it, sito internet, che con oltre 39.000 nuove iscrizioni e con più di 400.000 visitatori, sarà la piattaforma di atterraggio dei vari mezzi di comunicazione
Lo spot Tv, a cura dell’agenzia Leo Burnett, è on air da domenica 9 maggio per 5 settimane, sulle reti Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rai 4, Canale 5, Italia 1, Cinema Family, Cinema Hits, TG24, Cinema, Fox Crime, Fox, Fox Life, Cielo, Discovery Real Time, MTV, Deejay Tv, Joy, La 5 e verrà inoltre sponsorizzato su Youtube.com.
La campagna web vede coinvolti importanti siti femminili tra cui Style.it, Elle.it, Alfemminile.com, Starbene.it e siti legati al meteo e turismo per sfruttare la stagionalità del momento pre-estivo.
L’iniziativa con Glamour, Condè Nast, consiste in una partnership esclusiva della durata di cinque mesi: ogni mese una sezione di tre pagine della testata sarà dedicata ai suggerimenti di Glamour e Special K, approfondendo in ogni puntata i must moda della stagione e i consigli di Special K per indossarli al top. Il primo numero sarà dedicato al programma My Special K e ai bikini di tendenza dell’estate 2010. L’attività avrà anche una forte presenza sul sito Style.it.
La pianificazione è curata da Carat per un investimento lordo totale Tv e Web di circa 6.3 mio di euro.
EG