Special K promuove la linea con Jwt Italia. Budget da 30 mln

Kellogg's inaugura il 2008 con una nuova campagna di comunicazione, firmata Jwt Italia e con un investimento di 30 milioni di euro, per uno dei suoi brand di punta, la gamma di cereali Special K .

Giocato sui significati che la parola 'linea' ha all'interno del mondo Special K, il nuovo spot, on air fino al 2 febbraio sulle reti Rai, Mediaset, musicali e satellitari, parla a tutti coloro che amano un'alimentazione sana e bilanciata e che vogliono sentirsi belli e tonici.

Inizia il 2008, e tutte noi programmiamo il nuovo anno con una serie di buoni propositi. E proprio "Vorrei fare i buoni propositi per l'anno nuovo" è la frase che la nuova linea Special K scrive. "Vorrei togliere quei centimetri in più... quelli delle feste... e tornare in linea, ma più tonica" – continua a raccontare la voce fuori campo, mentre la linea passa dal disegnare forme che ricordano i dolci delle feste alle curve del corpo femminile. "Realizza un desiderio" consiglia lo spot, mentre la linea si materializza in una giovane donna. "Anno nuovo, linea nuova" è il desiderio già realizzato, grazie a Special K.

La creatività dello spot, on air fino al 2 febbraio, è ideata da Fabrizio Granata (direttore creativo associato) sotto la supervisione di Pietro Maestri (direttore creativo esecutivo). Pianifica MindShare.