SPECIALE CANNES. Bronzo nel Media a Poker Island, scommessa vincente di Arnold Worldwide Italy

Poker Island, il reality tv show, pianificato da MPG Italia e firmato da Arnold Worldwide Italy per Online Poker di Bwin, vince il bronzo nel Media per la sezione 'Travel, Entertainment & Leisure'. Un'idea vincente quella di Arnold Worldwide Italy di scegliere un format internazionale, ma innovativo, reinterpretando il plot, inserendo contenuti di brand ed enfatizzando l'entertainment del programma.

Maurizio Maresca (nella foto), ad di Arnold, intervistato da ADVexpress, ha così commentato la vittoria: "Siamo tra le prime agenzie in Italia ad aver proposto e realizzato un content branded - spiega Maurizio Maresca, ad di Arnold -, declinato in una campagna sicuramente originale per il nostro Paese, mentre a livello internazionale la concorrenza era maggiore. Per questo siamo ancora più soddisfatti di questa vittoria, che conferma l'approccio vincente, versatile e innovativo della nostra agenzia". L'innovazione non riguarda tanto il media scelto, la tv, ma l'optare per un format che ha centrato il target di riferimento, giocatori di Poker ma anche scommettitori, riuscendo a generare interessanti operazioni di comunicazione indotte, tra cui campagna stampa, internet, attività di coinvolgimento e recruiting.

"Il tipo di scelta strategica effettuata sul media è stata rilevante, in particolar modo per raggiungere un target definito, con poca dispersione, ma ancor di più è stato pensare a un format internazionale come il un reality per veicolare il messaggio, generare interesse e coinvolgere il pubblico - aggiunge Maresca -. Anche la nostra capacità di ottimizzare i costi, mettendo in campo un budget contenuto e un'idea efficace, più che creativa, è stato un vantaggio per il cliente. Inoltre, il fatto che il centro media e l'agenzia fossero parte di uno stesso Gruppo è stato sicuramente utile e vincente, perché ha dato tranquillità al cliente, che ha così espresso con estrema chiarezza gli obiettivi che desiderava raggiungere". E il Leone vinto ne è prova tangibile...

Marina Bellantoni