SPECIALE CANNES. Grand Prix Promo al Giappone con ‘Yubari’

(Cannes, dalla nostra inviata Elena Colombo). ome un'idea possa rivitalizzare una città in declino economico. E' la dimostrazione del progetto vincitore del Grand Prix nei Promo firmato Beacon Communications Tokyo, a cui è stato inoltre assegnato un Leone nelle PR. ù

'Yubari', ovvero, una campagna integrata con l'obiettivo di promuovere l'omonima città giapponese, ormai in gravi difficoltà economiche e un debito di 353 milioni di dollari. Come? L'idea parte da un dato: a Yubari c'è il più basso tasso di divorzi registrato, da qui il claim 'Yubari, no money but love', declinato creativamente in tante originali iniziative: due simpatici personaggi giganti sguinzagliati sui media, libri, filmati, bottiglie che determinano una roboante risonanza gratuita sui media. Il tutto per posizionare la città, in collaborazione con il governo cittadino, come un'ottima destinazione per coppie. Alle quali, un ministro consegna anche un 'attestato' di partecipazione.

Risultato: +10% di turismo in un anno e 31 milioni di dollari di incasso. Concordi i giurati, presieduti da William Rosen (USA), nell'assegnare il Grand Prix a questo progetto che, come spiega lo stesso presidente di giuria: "E' un'iniziativa eccezionale, dall'impatto emozionale, capace, partendo da un'idea e declinandola su vari strumenti, di far esplodere tutte le potenzialità di una promozione, intervenendo con efficacia sul comportamento delle persone".

Molte le tendenze emerse dai lavori iscritti, come l'uso della tecnologia per accrescere l'interattività tra brand e consumatori, idee creative forti, un alto tasso di engagement. Elevata, a detta dei giurati, la qualità dei progetti visionati.

Dando un'occhiata al medagliere, quest'anno segna 10 Leoni d'Oro, 9 d'argento, 24 di bronzo. Ai primi posti, per numero di premi, l'Australia con 11 Leoni, la Spagna con 5 Leoni, Nuova Zelanda, Belgio e Portogallo con 4; Giappone con 3; Cina, Korea, Gran Bretagna e Danimarca con 2; Olanda, Germania, Svezia, India e Singapore con 1. (In allegato l'elenco dei vincitori).