Speciale Cannes. Mezzano (EuroRscg): 'Perchè l’Italia non vince? Scarsa qualità dei clienti e calo degli addetti'

(Cannes - dal nostro inviato) Tra i presenti durante l'intensa e affollata 'colazione' questa mattina all' Havas Cafè, il Ceo Euro Rscg Dario Mezzano. Avvicinato da ADvexpress, Mezzano ha parlato dell'attuale situazione della creatività italiana, lamentando soprattutto due cose: il forte calo di creativi impegnati nel settore, e la sempre più scarsa 'qualità' dei clienti.

"Sono diversi – ha affermato Mezzano – i fattori che non permettono all'Italia di vincere a Cannes. Innanzitutto il grave problema degli investimenti, con la mancanza di budget internazionali che facciano conoscere le agenzie nostrane all'estero". Nel nostro paese, secondo il Ceo Euro Rscg, i brand internazionali si contano sulle dita di una mano. Nel frattempo, dal 2001, l'income delle agenzie è diminuito del 29%. Una situazione definita insostenibile.

"A questo – ha continuato Mezzano – si aggiunga il fatto che dal 2000 le persone impiegate dalle prime 100 agenzie sono passate da 5000 a 3000. Un'altro grave sintomo che non può che poratre verso un inaridimento della creatività".

Per quanto riguarda Euro Rscg, il Ceo ha spiegato che il trend, per fortuna, continua a rimanere positivo, "Sebbene anche a noi – ha concluso Mezzano – è ormai chiaro che esistono clienti di serie a, serie b e serie c, ovvero inclini ad investire, o addirittura non disposti a pagare".

Matteo Vitali