Speciale Cannes. Stati Uniti e Argentina vincono nel Titanium & Integrated campaigns

(Cannes) Il Festival ha riservato gli onori del Grand Prix anche alla sezione Titanium & Integrated Campaigns. Una categoria che rispecchia in maniera assai evidente la tumultuosa evoluzione della comunicazione. E se è chiaro che nella sezione Integrata confluiscono le campagne di comunicazione integrata, appunto, non sono ancora ben definiti i contorni del premio Titanium.

Alex Bogusky, presidente della giuria ha cercato di spiegarli nella conferenza stampa dei vincitori e durante la cerimonia di premiazione di sabato scorso. "Il titanio non è un metallo più pregiato del bronzo, dell'argento o dell'oro. In questo caso avremmo dovuto parlare di platino. È semplicemente un metallo diverso. Quindi, in questa categoria va semplicemente quello che non può essere riconducibile alle altre sezioni. È il luogo dove si trova l'innovazione pura, che va oltre ogni limite, anche quello dell'integrazione, una sorta di incubatore di idee. Questo premio dovrebbe indicare alle aziende la via da percorrere".

I Grand Prix assegnati sono stati, quindi, due. Uno, per la prima volta nella storia del Festival, alla migliore comunicazione integrata, vinto dall'Argentina con il deodorante Axe 3 Fragrance (Unilever), ideata dalla Vegaolmosponce di Buenos Aires. Il Titanium è invece andato all'agenzia del presidente, la Crispin Porter+Bogusky Miami per Burger King grazie alla Xbox King Games Innovative Campaign, una vera e propria piattaforma di comunicazione dove il prodotto comunicava attraverso un seguitissimo videogame, eventi, outdoor, ecc..

Tre Integrated lion sono stati poi assegnati a Regno Unito, Argentina, e Nuova Zelanda (ricordiamo che in questa categoria non ci sono leoni d'oro, d'argento o di bronzo). Tre Titanium Lion sono andati invece ad Australia, e due agli Stati Uniti . Ricordiamo che i lavori iscritti a questa categoria erano 324, di cui 50 sono entrati in short list.