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SPECIALE CANNES. Tram di luce

L’ambient media 'Illumina la città di Milano' pianificato da Starcom Italia per Coca Cola si aggiudica un Leone di Bronzo all’Advertising Festival di Cannes. L’iniziativa, nata in collaborazione con MenCompany e il Comune di Milano, ha illuminato le strade del capoluogo lombardo nel periodo natalizio.

'Illumina la città di Milano', l'ambient media pianificato da Starcom Italia per Coca Cola e nato in collaborazione con MenCompany e il Comune di Milano, ha vinto un leone di bronzo all'Advertising Festival di Cannes. L'iniziativa ha avuto come protagonisti due tram luminosi brandizzati Coca Cola che hanno attraversato il capoluogo lombardo nel periodo natalizio.

Raggiunto telefonicamente, Boaz Rosenberg (in foto), direttore della sede di Milano di Starcom, ha espresso ad ADVexpress grande soddisfazione per il riconoscimento ottenuto a Cannes e ha spiegato che l'iniziativa ha risposto a un'esigenza di luce, sicurezza e positività che è ampiamente condivisa tra i cittadini del capoluogo lombardo.

"Attraverso un progetto fortemente innovativo -  ha continuato Rosenberg -  Coca Cola ha trasmesso un messaggio forte e dalla elevata carica emozionale. Come dimostrato anche dalla reazione dei milanesi che hanno espresso grande apprezzamento nei confronti dell'iniziativa".

Per la precisione, l'intervento ha previsto l'installazione di telai in alluminio ricoperti da una fitta trama di ghirlande di microlampade led a basso consumo ed ecocompatibili. I tram, così addobbati, circolavano per la città e si fermavano per alcune soste prestabilite nel corso delle quali due hostess Coca Cola, in abiti da Babbo Natale, scendevano per regalare oggetti Trudi personalizzati Coca-Cola.

Rodolfo Echeverria, amministratore delegato Coca Cola Italia, ha così commentato: "Nel corso della nostra campagna di comunicazione natalizia abbiamo pensato a un mezzo di comunicazione innovativo, ma nello stesso tempo storico e tradizionale, come è Coca Cola per le feste natalizie".

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