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Spot 'lesbo' di Renault Twingo Miss Sixty: on air con pianificazioni mirate a un target adulto
L'irrivente campagna firmata Publicis Roma, che gioca su sottoli allusioni tra due ragazze è stato trasmesso da Sky mentre Rai e Mediaset hanno chiesto a Renault pianificazioni serali, per rivolgersi a un target giovane adulto, coerente con il target di riferimento della vettura.
Ha fatto discutere lo spot firmato Publicis Roma per la Twingo Miss Sixty (vedi notizia correlata), che mette in scena un gioco allusivo tra due ragazze a una festa. Se in una prima parte dello spot sembrano esserci sguardi complici tra le due protagoniste femminili, nel finale si scopre che una delle due mirava in realtà a indossare l'abito rosa della seconda ragazza in tono con il colore della nuova Twingo Miss Sixty.Il claim recita: Renault Twingo Miss Sixty. La competizione è femmina.
Sky ha deciso di mandare in onda lo spot, Rai e Mediaset hanno chiesto a Renault una pianificazione più attenta, concentrata nelle fasce serali in cui il pubblico è giovane - adulto, 18-30 enne, che è anche il target di riferimento dell'auto.
"Era prevedibile che lo spot potesse suscitare qualche commento, ma il tema è stato trattato con ironia e leggerezza e con un pizzico di irriverenza che contraddistingue la comunicazione Renault" ha dichiarato ad ADVexpress Andrea Baracco, direttore comunicazione Renault.
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La campagna verrà declinata anche sulla stampa con testimonial Belén Rodriguez. Gli scatti sono firmati da Fabrizio Ferri. Il team Publicis Roma che ha realizzato la campagna, con la collaborazione di Elisabeth Leriche, Advertising Manager e Evelina Vola, Advertising Executive di Renault, è composto da Patrizio Marini, Direttore Creativo; Alexandra Todero, Art Director; Alessandra Romani, Copywriter.