Spot interattivo per i cerottini RespiraBene. Firma Grey

Hanno optato per un modo origianale di farsi pubblicità i cerottini nasali RepiraBene che, con una semplice azione meccanica, facilitano la respirazione e riducono il russare.

Sabato 13 dicembre i cerottini sono stati infatti protagonisti di un'insolita azione promozionale all' Uci Cinemas Bicocca. Nel foyer della sala 16 ragazze in pigiama hanno avvicinato gli spettatori del film prima di entrare in sala e hanno regalato loro piccoli pacchetti colorati contenenti appunto i cerotti RespiraBene.

Poco prima dell'inizio della proiezione è andato in onda l'ultimo spot: una coppia a letto, lui russa e lei non riesce a dormire. Le prova tutte ma senza successo. Si alza dal letto, apre una porta della camera ed esce.

A questo punto alla sinistra dello schermo, sotto gli occhi stupiti degli spettatori, si è accesa una luce ed è comparsa la donna in carne e ossa, che si è rivolta al pubblico chiedendo 'Non è che qualcuno ha un RespiraBene da darmi?'.  Uno spettatore le ha consegnato il pacchetto ricevuto in dono dalla ragazza in pigiama nel foyer. Lei ringraziando è uscita di scena e si è incamminata verso il corridoio di luce, è rientrata in camera da letto con in mano il cerottino nasale, lo ha posizionato con attenzione sul naso del suo compagno che finalmente ha smesso di russare e si è finalmente addormentata sotto gli occhi degli spettatori divertiti.

Si tratta della nuova frontiera della pubblicità, che fa leva sulla magia del cinema per rendere più memorabile un momento innovativo di comunicazione che di solito utilizza altri registri, come la tv o la carta stampata. Il format è dell'agenzia creativa Grey di Milano che, per dare vita  a questa nuova generazione di spot, ha collaborato con il regista Stefano Giulidori di Icebreaker e la casa di produzione Central Groucho .

In particolare, per l'agenzia hanno lavorato Livia Cappelletti (copy) e Letizia Bozzolini (art) sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Emiliani. Direttore creativo associato è Barbara Cicalini.  

Durante tutto il mese di dicembre sarà on air in 38 cinema del circuito nazionale Opus anche la versione 30" dello spot, affiancata dall'attività di sampling nei foyer. La pianificazione è a cura di Carat .