Stampa, web, new media e co-marketing per la campagna Bibione

Bibione, che nel 2006 ha celebrato il 50esimo anniversario della sua nascita come zona turistica, è la seconda spiaggia d'Italia per presenze, con 8 km di spiaggia dorata, 12 Bandiere Blu consecutive e un'offerta turistica all'avanguardia rispetto agli standard qualitativi europei. La campagna Bibione Musica d'Amare, per il 2008 e 2009, si 'veste' con l'immagine di Vanessa Incontrada e 'parla' al pubblico con la voce di Radio 101 attraverso adv sulle principali testate, internet e nuovi media, co-marketing e sponsorizzazioni sportive, community online e offline.

"La scelta di Vanessa Incontrada come testimonial -spiega Elisabetta Dotto, presidente del Consorzio per la Promozione Turistica del Veneto Orientale (CPTVO)- ha l'obiettivo di rendere sempre più riconoscibile al pubblico la nostra spiaggia. Bibione, negli ultimi anni, ha raggiunto quota 6 milioni di presenze turistiche, attestandosi prima spiaggia nel Veneto, e seconda solo a Rimini in Italia, grazie alla qualità del suo mare e dei suoi servizi, ma anche a un efficace piano di comunicazione. Ci ispiriamo infatti alle strategie di marketing utilizzate dai grandi brand, sfruttando i canali di comunicazione più efficaci e scegliendo un linguaggio chiaro, immediato e innovativo".

Vanessa Incontrada, uno dei volti più apprezzati del grande e piccolo schermo, si lega a Bibione in un momento particolarmente fortunato per la località balneare veneta, che ha chiuso la stagione 2007 con un incremento del 5,36% delle presenze. La scelta di darsi un testimonial rappresenta una delle tante leve di comunicazione, in termini temporali, dell'ambizioso programma di sviluppo e valorizzazione del territorio di Bibione intrapreso dal CPTVO in sinergia con il Comune di San Michele al Tagliamento e in collaborazione con Bibione Spiaggia S.r.l., con tutta l'impresa turistica e con le altre istituzioni della località.

Il programma del Consorzio per la Promozione Turistica e del Comune di San Michele al Tagliamento -che ha già portato alla realizzazione di circa 30 km di piste ciclabili e alla sponsorizzazione ufficiale di un prestigioso team ciclistico professionista- per la stagione 2008 è finalizzato a potenziare le infrastrutture, i servizi e l'attività di comunicazione di Bibione, oltre che a organizzare eventi che mirano a confermarla meta turistica ideale non solo per le famiglie italiane e straniere, ma anche per i più giovani e per i più sportivi.

L'agenzia Tend ha realizzato un articolato progetto di comunicazione con l'obiettivo di accelerare la brand awareness di Bibione, scegliendo Vanessa Incontrada come testimonial per tutta la campagna: un personaggio famoso e molto amato dal pubblico italiano, soprattutto dalla famiglia media, target principale della nota località turistica. La campagna prevede una massiccia pianificazione multicanale, articolata su stampa, web, eventi e radio, curata sempre da Tend e pianificata anche all'estero, in Svizzera, Austria e Germania. Bibione ha anche siglato un'importante partnership con Radio 101 che, oltre a trasmettere lo spot, interpretato dalla stessa Vanessa, seguirà da vicino, durante tutta l'estate, la località balneare veneta con un programma ricco di eventi, tra cui le due serate condotte dalla testimonial e studiate ad hoc per valorizzare, stupire e divertire gli ospiti.

L'evento di punta è fissato per il 7 agosto, quando Vanessa e tutto il team di Zelig, in partnership con Radio 101, inviteranno tutti i presenti a una grande festa sulla spiaggia. "Sono molte le peculiarità che fanno di Bibione un posto di villeggiatura dalle caratteristiche uniche -esordisce il sindaco del Comune di San Michele al Tagliamento, Sergio Bornancin -: una spiaggia spaziosa che declina dolcemente in un mare pulito, piste ciclabili, terme, strutture ricettive di vario tipo, natura incontaminata e tanto sport, cultura e divertimento. Splendidi sapori, mercatini, feste, e una miriade di eventi per movimentare l'estate. Natura, storia e tradizione, in un entroterra unico e generoso, capace di entusiasmare il turista con le sue cittadine, i siti di interesse storico-artistico e l'archeologia. Tutto un mondo d'amare, premiato dalla FEE Italia con sedici Bandiere Blu per il suo complesso termale internazionale, dall'Agenzia Regionale per la prevenzione e protezione dell'Ambiente veneto con il 'Premio Mare 2007' e certificato con EMAS, il regolamento europeo che prevede un'attenta politica ambientale per tutte le attività svolte.

"Se tutta l'Italia si promuovesse all'estero con la stessa forza e lo stesso entusiasmo dei territori locali, ma soprattutto se ci fosse un coordinamento strategico per il turismo nazionale a livello globale, le nostre aziende turistiche potrebbero registrare una crescita a due cifre rilanciando l'Italia e il suo mare tra le prime destinazioni del turismo mondiale; in attesa di questo guardiamo ai nostri risultati positivi e non ci fermiamo", conclude Elisabetta Dotto.

BIBIONE.COM

Il portale ufficiale di Bibione fornisce informazioni sulla città e promuove l'offerta turistica degli operatori. Bibione.com raccoglie l'offerta di oltre il 90% degli operatori turistici della località e offre ai suoi visitatori un'ampia scelta nella pianificazione delle vacanze. L'offerta turistica è completata dalla presenza di una sezione del portale dedicata alle attività commerciali e ai servizi di utilità per il turista.

Dalle statistiche di utilizzo del portale emerge l'apprezzamento degli utenti internet verso bibione.com: il 2007 si è chiuso infatti con una crescita del 40% degli accessi rispetto all'anno precedente e con oltre 7.200.00 di pagine viste. L'equilibrio tra informazioni utili e proposte vacanza ha portato ottimi risultati soprattutto alle strutture turistiche presenti nel portale: oltre 2.600.000 di contatti utili che si sono concretizzati in oltre 8800 richieste di informazioni e prenotazione.

Eleonora Rio