Star si posiziona sul gusto italiano nello spot di Leo Burnett da 3 mln

E' con la campagna del brodo Star che l'azienda inaugura il nuovo posizionamento riassunto dal nuovo payoff di marca 'Ti adoro gusto italiano' . Come già anticipato in anteprima ad ADVexpress dal direttore generale Fabio Cairoli (nella foto) (guarda la videointervista su www.advexpress.tv), Star torna in comunicazione con un nuovo format e un nuovo posizionamento interpretati da Leo Burnett, agenzia, come già pubblicato da ADVexpress, vincitrice di una gara a cui avevano partecipato anche Armando Testa e JWT

Protagonista del nuovo spot, on air dall'18 ottobre, è il dado Star, capace di legare tra loro sapori diversi, nelle ricette anche più quotidiane. Un’armonia che non è solo palatale ma che si riflette anche nella vita.
Il dado si presenta arricchito di un elemento naturale e genuino, una goccia di olio d’oliva, che ne completa il gusto nella variante classica, mentre il contributo del 50% di verdure in più offre maggior sapore alle ricette nella variante vegetale.

Le donne del ventunesimo secolo sono le persone a cui si rivolge la nuova comunicazione. Donne che, divise tra lavoro e famiglia, non vogliono però rinunciare a portare in tavola piatti che soddisfino il palato e lo spirito della famiglia.

"Pochi brand come Star sono così profondamente legati alla cultura e alla storia italiana. Per noi italiani, la cura degli affetti passa anche attraverso la tavola: è questo sentimento che ha ispirato la nuova campagna nata in collaborazione con Leo Burnett, che fa leva sul claim 'Ti adoro gusto italiano' " ha spiegato ad ADVexpress il direttore marketing Raffaella Berardo. " L'azienda afferma un nuovo posizionamento basato su italianità, gusto italiano, naturalità degli ingredienti e impegno per offrire prodotti basati sulla cultura italiana. A breve seguiranno altri spot di prodotto, ma il lancio principale sarà quello di una nuova categoria, quella del brodo liquido in bric. A supporto nei prossimi mesi pianificheremo un'importante campagne, per un investimento totale che nel 2009 è cresciuto del +10% e nel 2010 crescerà ulteriormente".

Lo spot è accompagnato da una musica 'senza tempo' (casa editrice Universal), Il Mondo di Jimmy Fontana, in una versione riarrangiata in chiave moderna da Flavio Ibba, che Star ha voluto utilizzare per sottolineare un duplice messaggio: la propria storicità e la propria propensione ad essere un’azienda al passo con i tempi.

La campagna, declinata in cinque diverse versioni, sarà on air dal 18 ottobre sulle principali reti televisive, con i primi due soggetti da 30” e da 15”.

L’investimento previsto per il flight di lancio è di 3 milioni di euro. La pianificazione media è a cura di Mediaedge:Cia.

Per l’agenzia hanno lavorato Silvia Santarelli e Antonio Cortesi (art) e Emiliano Antonetti (copy), sotto la direzione creativa di Licia Martella e la direzione creativa esecutiva di Sergio Rodriguez.

EC, SP