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Starcom Italia: primo semestre meglio del mercato grazie ai nuovi clienti
L'Ad Marco Muraglia, a margine del secondo incontro organizzato nell'ambito della Starcom Digital Academy, ha dichiarato: "A perimetro omogeneo il trend è negativo, ma le attività dei clienti acquisiti recentemente ci prmettono di registrare un segno più. Attualmente stiamo partecipando a 7 gare, di cui 3 locali (1 solo nazionale) e 4 internazionali".
Si è svolto oggi, 8 giugno, a Milano, il secondo incontro organizzato nell'ambito della Starcom Digital Academy, intitolato 'Le nuove frontiere dell'informazione' (vedi notizia correlata). A margine della presentazione ADVexpress ha fatto il punto con Marco Muraglia (nella foto), Ad Starcom Italia, in merito all'andamento del centro media. "Nel primo semestre registriamo un andamento migliore rispetto al mercato, ma soltanto grazie ai nuovi clienti acquisiti a perimetro omogeneo il trend sarebbe negativo", ha spiegato Muraglia.
In particolare, Starcom può raccogliere ora i frutti delle acquisizioni di Regione Lombardia, AMDI (Agence Marocaine de développement des investissements), Direct Tv e Fulltilt Poker, a cui si aggiunge Blackberry, che fino a poco tempo fa pianificava solo online mentre da maggio ha dato il via a delle consistenti attività consumer.
Il centro media è particolarmente attivo sul fronte new business. "Attualmente stiamo partecipando a 7 gare - ha dichiarato l'Ad -, di cui 5 internazionali e 3 locali, nel senso che coinvolgono un numero molto limitatato di Paesi, tra cui l'Italia. Una, in particolare, è una gara soltanto nazionale. Si tratta di consultazioni che dovrebbero concludersi a breve, probabilmente entro l'estate".
Muraglia non è molto ottimista rispetto alla situazione attuale del mercato dell'advertising in Italia. "Mentre nel 2009 il primo semestre è stato pesantemente negativo e poi si è avvertita una ripresa, ora la crisi è strutturale - ha affermato -. Non prevedo un secondo semestre particolarmente brillante e mi sento di poter ipotizzare una chiusura d'anno col segno meno, anche se a una cifra. All'estero il quadro è un po' diverso: Bric (ovvero Brasile, Russia, India e Cina, ndr.), Australia e USA sono in ripresa, a soffrire di più, se si tralascia la Grecia che sta vivendo un momento particolare, sono proprio l'Italia e la Spagna".
Parlando invece delle richieste dei clienti in tema di pianificazione, l'Ad di Starcom Italia ha spiegato: "Negli anni recenti a livello mondiale è stata molto alta l'attenzione al search, ora invece gli occhi sono puntati sui video online, poichè le aziende mirano a replicare sul web l'esperienza televisiva. L'advertising sui social media, invece, anche se ha delle ottime potenzialità di crescita, al momento è ancora un fenomeno contenuto".
Serena Piazzi