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Strategia media mirata con radio, web e circuito video di Class per il nuovo flight della campagna Expo 'Il mio giro del mondo'. Di Havas Wwd Milan, Starcom e MediaXchange
Dopo la fase di announcement della campagna che ha coinvolto mezzi mass market e generalisti, tv in primis, ora la strategia media ha preso in considerazione mezzi più mirati, targetizzati e personalizzabili che consentono selettività articolata: in termini di interessi, momenti di fruizione nella giornata ed aree geografiche di potenziale. La campagna sarà pianificata nei mesi estivi.
Con gestione media congiunta Starcom e MediaXchange è partita la nuova Comunicazione Expo “Il mio giro del mondo”. La creatività, tesa a rappresentare i diversi vissuti dell’esperienza, è a cura di Havas Worldwide Milan.
Con l’apertura del sito espositivo è stato infatti possibile ricavare il feedback reale dalle persone che lo hanno visitato: dal momento che l’esperienza concreta on site è decisamente positiva, l’opportunità conseguente è quella di comunicarlo a chi non ha ancora avuto la possibilità di sperimentarlo per sottolineare in modo mirato e differenziato i plus dell’offerta esperienziale.
Partendo quindi dalle evidenze ricavate delle esperienze reali, che raccontano - oltre alla soddisfazione complessiva - di scelte personali e mirate nel modo in cui viene costruita e poi vissuta la visita, la strategia media ha necessariamente dovuto prendere in considerazione mezzi più mirati, targetizzati e personalizzabili rispetto alla fase di announcement che ha coinvolto mezzi mass market e generalisti.
Considerando la tipologia e le differenze fra i vari focus target, si è quindi deciso di raggiungerli in modo mirato attraverso l’impiego in particolare di due mezzi - web e radio (oltre al circuito video Class per la forza territoriale di prossimità) - che consentono selettività articolata: in termini di interessi, momenti di fruizione nella giornata ed aree geografiche di potenziale.
Il flight specifico è pianificato nei mesi estivi.
EC