Subaru annuncia l’arrivo della Nuova Legacy con Göttsche

E’ partita giovedì 8 ottobre la nuova campagna televisiva, stampa e radio con cui Subaru annuncia l’arrivo della Nuova Legacy sul mercato italiano.

Il nuovo modello ha forme eleganti e un design innovativo, raffinati interni e spazi sorprendenti, ma è sempre una Subaru al 100%, e a chi la guida trasmette la sicurezza Subaru, la sensazione di restare sempre 'incollati alla strada'. È proprio questo il concetto su cui si è sviluppata l’idea creativa alla base della campagna, firmata dall’agenzia Göttsche. E lo slogan del lancio è: 'Nuova Subaru Legacy. Un’autentica calamita'.

Nello spot televisivo si vede la Nuova Legacy muoversi tra i viali, le strade e i monumenti di una bella città mitteleuropea, e al suo passaggio c’è sempre 'qualcosa' che si stacca dal suolo e - sorprendentemente - sembra prendere il volo: prima un tram, poi un idrante (generando una potente fuoriuscita d’acqua), quindi una bicicletta (con tanto di ciclista), infine un telefono cellulare, che quasi sfugge dalle mani di una ragazza.

Seguendo il volo del telefono che alla fine si svela il misterioso fenomeno: in alto, in cima ad una altissima gru, un enorme magnete sta attirando a sé tutti gli oggetti metallici della città. Tutti tranne uno: la Legacy, che incede saldamente attaccata alla strada.

La voce di uno speaker commenta la scena: 'Trazione integrale permanente e motore boxer - tecnologia Subaru per viaggiare incollati alla strada. Nuova Subaru Legacy. Un’autentica calamita'.

Nella campagna stampa, l’auto, saldamente incollata alla strada, è al centro della scena, sopra si vede incombere il magnete al quale sono attaccati (o stanno per attaccarsi) gli stessi elementi del film - il tram, la bicicletta, l’idrante… - insieme a tanti altri piccoli e grandi oggetti metallici.

Nella campagna radio, invece, il concetto della calamita e i vantaggi di una perfetta aderenza al suolo ha dato vita a un vero e proprio 'viaggio nella storia e nel mito', con tre divertenti mini-documentari in cui si raccontano le vicende del popolo dei Pindarici, dei seguaci del culto di Icaro - Icarini - e di un fantomatico fratello del dio Mercurio, Ferruccio. Che sperimentano, ciascuno a modo suo, gli enormi svantaggi di chi proprio non riesce a tenere i per terra. Lo speaker istituzionale chiosa: 'Morale: meglio stare coi piedi per terra. Trazione integrale permanente e motori boxer benzina, diesel e bi-fuel - tecnologia Subaru per viaggiare incollati alla strada. Nuova Subaru Legacy. Un’autentica calamita'.

La campagna televisiva, stampa e radio sarà arricchita anche da un messaggio finale che comunica le tre date - 15, 16 e 17 ottobre - in cui le concessionarie resteranno aperte 'straordinariamente' fino alle ore 22,00.

Da giovedì 8 ottobre la campagna sarà pianificata su LA7, a seguire su Sky con due settimane sui canali cinema, sport, intrattenimento, documentari e informazione per un totale di ben 581 spot da 30". Al via anche la radio e la stampa su Il Sole 24 Ore - con 18 pagine intere a colori nei mesi di ottobre e novembre - e sui sui periodici dedicati alle auto, allo sport, al tempo libero, al costume fino alla fine dell’anno.

Con la direzione creativa di Michele Göttsche, hanno lavorato l'art Marco Turconi e il copy Elio Buccino. Pianifica Era Hora.