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Subaru Impreza XV 'mantiene le promesse' con Göttsche
La campagna è iniziata con la pubblicazione di una fan page su Facebook in cui tutti potevano scrivere e commentare le promesse che ogni giorno si fanno e non si riescono a mantenere. Da questa settimana è partita a una serie di banner sui siti di Repubblica.it, Corriere.it, Infomotori, Quattromania e Omniauto.
E’ partita la prima fase della campagna di lancio dedicata ad Impreza XV, la nuova versione crossover della berlina compatta di casa Subaru, che va a presidiare una fetta di mercato in netta crescita, quella dei 'mini SUV/crossover'.La parola chiave della strategia di comunicazione, firmata Göttsche, è promessa. Infatti altre auto del segmento, con il loro look, 'promettono libertà e tempo libero' anche se non hanno alcuna caratterizzazione tecnico/funzionale da fuoristrada, prima tra tutte la trazione integrale: sono normali berline 'vestite da SUV'.
La campagna è iniziata con la pubblicazione di una fan page su Facebook, 'Basta con le promesse non mantenute', in cui tutti potevano scrivere e commentare le promesse che ogni giorno si fanno e non si riescono a mantenere. Le promesse scritte dai fan sono state poi convertite graficamente e inserite nella sezione foto. Abbiamo registrato ad oggi oltre 15.000 fan. Da questa settimana è partita anche una serie di banner sui siti dei due maggiori quotidiani nazionali, Repubblica.it e Corriere.it, e tre dei siti più frequentati dagli automobilisti, Infomotori, Quattromania e Omniauto.
I banner hanno lo stesso stile grafico dei box di Facebook e, giocando sempre sulle promesse, annunciano la nascita di Impreza XV, il nuovo crossover Subaru, fatto per mantenere le promesse. Inoltre, invitano anche a partecipare al concorso 'Impreza regala Impreza: promesso', che dà la possibilità, visitando uno showroom Subaru, di avere in prova Impreza XV per un mese, con carburante e autostrada pagati.
L’operazione è firmata dell’agenzia Göttsche, con un team di lavoro coordinato dallo stesso Michele Göttsche e da Alfredo Bartiromo, col supporto strategico degli account Luca Lombardo e Guido Cavallini, e la direzione creativa di Marco Turconi ed il copy Elio Buccino. La produzione dei supporti online è stata realizzata in collaborazione con Kora. La pianificazione media on line è a cura di Era Hora.
Dopo questo pre-lancio on line, a settembre partirà la campagna sui mass media classici: stampa quotidiana e periodica, radio e ancora web.