Subaru lancia Outback 2.0D Lineartronic con Cernuto Pizzigoni & Partners

Cernuto Pizzigoni & Partners comunica la 'rivoluzione d’ottobre' Subaru nella campagna che promuove il lancio della nuova Subaru Outback 2.0D Lineartronic MY14. Un modello che si presenta con innovazioni tecniche e stilistiche, ma soprattutto con il nuovo cambio a variazione continua CVT.

È una novità mondiale, un’esclusiva assoluta che esprime un ulteriore primato ingegneristico di Subaru: per la prima volta su una 4x4 con Motore Boxer Diesel è presente il cambio automatico CVT che rappresenta il collegamento ideale tra la progressività d’erogazione del motore Subaru Boxer ed il sicuro controllo della Symmetrical AWD.

Il risultato è una straordinaria fluidità di guida, che significa, come sempre nella mission Subaru, 'equilibrio e armonia in movimento'.
La carica di innovazione e unicità che rappresenta questo modello, sono state lo spunto che ha ispirato la nuova campagna pubblicitaria multimediale.

La stampa è caratterizzata da annunci a pagina intera in evidenza sui quotidiani nazionali come Il Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24Ore e sulla Gazzetta dello Sport con una presenza molto concentrata in questa settimana per lanciare i due giorni dedicati al porte aperte:
un cambio, è una rivoluzione” abbinato ad un’elegante presentazione estetica della nuova sabato 5 e domenica 6 ottobre.

Il messaggio della strategia di comunicazione comprende un titolo aggressivo: 'Più che un cambio, è una rivoluzione', abbinato a un'elegante presentazione estetica della nuova Outback 2.0D Lineartronic per sollecitare la curiosità, l’interesse e la visita negli show-room di tutti coloro che amano guidare con piacere e massima sicurezza.

Nello spot radiofonico, già dai primissimi secondi un attenzionale 'coro' di manifestanti cattura l’ascoltatore, lanciando ripetutamente e sonoramente lo slogan 'Vogliamo un cambio!'.

A costoro lo speaker risponde rassicurandoli che un 'cambio epocale' è lì, pronto e interpretato dalla nuova Subaru Outback 2.0D Lineartronic, disponibile ad essere ammirata ed apprezzata negli show-room.

Radio Rai 1 e 2, RTL, 102.5 e Radio 24 (con centinaia di spot concentrati tra il 29 settembre e il 6 ottobre, anche nel formato 10” per un sollecito ricordo e invito alla visita), sono le emittenti selezionate. Non sarà di meno la presenza sul web e sui social media.

Sulla pagina Facebook Subaru le migliaia di fan sono puntualmente e ripetutamente aggiornate sull’evoluzione della tecnologia Subaru con un conto alla rovescia per creare interesse ed attenzione verso l’evento del porte aperte.

Anche il minisito dedicato e la home page del sito Subaru.it opportunamente declinata, accompagnano tutti coloro che già dal web vogliono iniziare a conoscere la novità in lancio.

Il porte aperte del 5 e 6 ottobre sarà veicolato anche attraverso i maggiori portali di informazione targettizzati per interessi (sport, montagna, escursioni, avventura, tempo libero e sci) con ripetute azioni di banner realizzati da Upgrade.

Infine la campagna stampa e il comunicato radiofonico, saranno on air anche localmente, in collaborazione con le Concessionarie Subaru su tutto il territorio italiano.

Credits:
Direzione Creativa: Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni
Art director: Roberto Pace, Jacopo Corneo
Copywriter: Artur Caracciolo
Digital Strategy Manager: Luca Oliverio
Produzione spot radio: quiet, please!

SP