Subaru lancia un nuovo concorso con Cernuto Pizzigoni & Partners

E’ partita dal 2 novembre una nuova operazione promozionale Subaru con la creatività della campagna e il coordinamento di Cernuto Pizzigoni & Partners: in palio una Subaru XV 1.6i Comfort e soggiorni di vacanza in montagna, con a disposizione una Subaru.

Come si articola il concorso: il cliente è invitato a prenotare online (vinci.subaru.it) o presso i concessionari Subaru un test drive, un’esperienza unica che potrà provare su uno dei modelli della gamma 4x4 Subaru. Tutti coloro che effettueranno la prova di guida riceveranno dal
concessionario una cartolina con un codice con cui potranno accedere ad un’area riservata del sito vinci.subaru.it: lì potranno lasciare la propria testimonianza sull’esperienza del test drive in un apposito sezione, per vincere, se estratti, una Subaru XV 1.6i Comfort, una settimana, oppure un weekend in montagna, con l’uso di una 4x4 Subaru. Estrazione entro 30 dicembre 2013.

Il piano di comunicazione multimediale vede prima di tutto la presenza della campagna sulla stampa, contraddistinta da annunci a pagina intera in evidenza sui quotidiani nazionali come Il Corriere della Sera, La Repubblica, la Gazzetta dello Sport e su quotidiani finanziari come Il Sole 24Ore. La campagna dal 2 novembre proseguirà con molteplici uscite nel corso di tutto il mese.

L’annuncio stampa che promuove il concorso dal titolo 'Vinci Subaru' comprende una headline molto diretta: 'Prova una passione integrale. Vinci una Subaru XV' abbinata a una 'grintosa' immagine dei tre 'gioielli' 4x4 della gamma Subaru: Outback, Forester, e Subaru XV, rappresentate in movimento, per sollecitare la curiosità e il desiderio di prova di tutti coloro che amano guidare con piacere e massima sicurezza.

Nello spot radiofonico, in onda dal 3 novembre si racconta come ogni grande passione possa essere soddisfatta al meglio: quella del calcio andando al derby, quella della musica lirica andando all’Opera, e la passione integrale... correndo dai concessionari Subaru e
prenotando il test drive di una 4x4 Subaru, per scoprire la tenuta di strada del Symmetrical AWD abbinata alla potenza del motore Boxer, e vincere una sensazionale SUBARU XV 1.6i Comfort.

Radio Capital, Radio Deejay, Radio 101, RTL 102.5, e Radio 24 (con centinaia di spot concentrati tra il 3 e il 10 novembre, anche nel formato 10” per un sollecito ricordo e invito alla visita nel porte aperte previsto per il e 10 novembre), sono le emittenti selezionate.
Articolata, pressante e ricca di novità la presenza sul web e sui social media. A partire dalla pagina Facebook, dove le migliaia di fan saranno puntualmente e ripetutamente sollecitati con un continuo alternarsi di specifici messaggi di lancio e richiamo dell’attività
promozionale, presentazione dei modelli 4x4, illustrazione dei premi.

Sempre su Facebook sono stati previsti anche specifici promoted post per promuovere il concorso, che indirizzeranno l’utente sul sito vinci.subaru.it - realizzato per l’occasione - per prenotare il test drive.

Inoltre per gli attuali clienti Subaru e i possibili nuovi clienti con profili sociodemografici affini - individuati grazie ad una partnership con Facile.it - verranno realizzate specifiche attività di direct marketing, sempre attraverso i media digitali.

Altra novità digitale sarà la presenza Subaru sulla home page e nella newsletter di Facile.it, un potenziale target di 4 milioni di utenti, da sollecitare sulla promozione.La prima settimana della promozione è fortemente sostenuta anche attraverso i maggiori portali di informazione targettizzati per interessi (sport, montagna, escursioni, avventura, tempo libero e sci) con ripetute azioni di banner in vista del porte aperte previsto per il 9 e 10 novembre, che proseguiranno poi con il sostegno alla promozione anche nei giorni successivi.

Sono pianificate inoltre campagne di keyword advertising su Google per consentire a chi vuole maggiori informazioni di trovare subito il minisito ai primi posti dei motori di ricerca.Il progetto si completa con il materiale che è stato realizzato per gli showroom dei concessionari per accogliere i clienti che hanno aderito al test drive o sollecitare nuove iscrizioni: cartoline personalizzate singolarmente con il codice per partecipare al concorso contenute in appostiti espositori che evidenziano il premio più esclusivo, la Subaru XV Comfort, in coerenza con il manifesto che presenta l’iniziativa.

ll progetto creativo (stampa, radio, punto vendita, home page del sito, attività social, minisito dedicato) è stato realizzato da Cernuto Pizzigoni & Partners. Hanno lavorato all'iniziativa Paolo Ortisi (art) e Lelio Semeraro (copy), sotto la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. Spot radio a cura di Quiet Please!.

L’agenzia ha inoltre coordinato con Upgrade e Studium lo sviluppo digitale del concorso, con Era Hora e Carat la pianificazione multimediale.

SP