Subaru risolve i problemi degli automobilisti con Göttsche

È on air da domenica la nuova campagna radio firmata Göttsche con cui Subaru annuncia il pacchetto di promozioni collegate all'acquisto della nuova Forester Diesel. Alla sicurezza e alle tecnologie legate al nuovo motore, oggi si aggiunge un bonus di oltre 20.000 km gratis (frutto di un co-marketing con Agip e di una tessera You&Agip con 133.333 punti), e in più un navigatore Pioneer in omaggio. Con tutto questo, la Forester Diesel si propone come il vero antidoto a tutti i 'drammi' dell'automobilista.

Proprio da questa considerazione, presa alla lettera, nasce l'idea della campagna: mettere in scena un mini-dramma con due attori, trenta secondi di teatro alla radio. Lei, la donna, recita con toni surreali (teatralissimi) il suo dramma esistenziale: si sente 'Consumata dalla società dei consumi', 'Senza sicurezze' e 'Disorientata'. Lui, il suo partner, sdrammatizza punto per punto facendole notare che per uscire da quella condizione basta salire la nuova Subaru Forester Diesel, che 'Consuma pochissimo, fa oltre ventimila chilometri gratis, va dovunque in tutta sicurezza, e ha pure il navigatore in omaggio...' .

Ancora una volta, quindi, Subaru contrappone la sua concretezza, il suo pragmatismo e il suo understatement ai toni 'teatrali' e sopra le righe di tanta comunicazione (non solo automobilistica).

Elio Buccino è il copy che firma la campagna – con la direzione creativa di Michael Göttsche, e quella strategica di Alfredo Bartiromo. La casa di produzione è Music Production, e le 'voci' sono di Margherita Di Rauso e Tommaso Banfi.

La pianificazione, a cura di Era Hora, conta ben 886 spot da 30 secondi in 3 settimane a partire dal 18 gennaio fino al 7 febbraio. Le emittenti coinvolte sono, come sempre, quelle che registrano la massima audience sul territorio nazionale: Radio Rai 1 e 2, Radio Italia Solo Musica Italiana, Rete 105 Network, RMC Radio Montecarlo, RTL 102,5, Radio 24, Virgin.