Svizzera Geneva Sound Systems, campagna mondiale in hot pants

Un’assoluta sconosciuta, che vuole a tutti i costi rimanere anonima, si aggiudica la campagna pubblicitaria mondiale in hot pants del primo pocket audio system Geneva XS. 
La ragazza è stata selezionata tra oltre 1.000 foto di potenziali testimonial in hot pants, tra queste personaggi del calibro di Anja Rubik, Lara Stone, Miranda Kerr, Bar Rafaeli, Tamara Ecclestone, Alessandra Ambrosio e le italiane Eva Riccobono, Maria Carla Boscono e Bianca Balti.

La volonta’ della Geneva era quella di immortalare il primo pocket audio system XS, un originale impianto hi-fi da tenere in tasca, all’interno di un immagine dal forte impatto visivo. Per realizzare la campagna pubblicitaria, l’azienda ha quindi scelto di puntare sull’immagine seducente e provocante di una modella che indossasse sensualissimi hot pants, l’indumento nato negli anni '30 e ritornato di recente in voga.
Il marketing Geneva ha realizzato un focus di oltre 200 persone, con lo scopo di visionare le immagini delle piu’ belle fotomodelle internazionali, immortalate nella posa scelta per la campagna internazionale del colosso elvetico, che vede in primo piano gli hot pants e nella tasca in bella vista il pocket audio system. La foto mette in evidenza la tascabilità dell’XS. Ad affiancare l’immagine dal forte impatto comunicativo, la scritta 'Alza lo sguardo, non ti distrarre', rivolta provocatoriamente al pubblico.

Per il casting sono state oltre 1000 le potenziali testimonial, valutate attraverso un inedito casting online in hot pants. Per la decisione, il marketing Geneva ha coinvolto specialisti e talent scout. Il risultato del casting ha visto l’inaspettata bocciatura delle più famose celebreties della moda, del cinema e della tv, con la scelta di una giovane e anonima ragazza.

C.P.