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System 24, un network di 20 testate, racconta il suo valore nella campagna di I am a bean
L'agenzia ha ideato quattro soggetti che giocano sui concetti di appartenenza al Gruppo 24 Ore. 'Vi diamo 20 testate al giorno' e 'Siamo gli unici ad avere utenti uniche' mettono in evidenza i valori quantitativi e qualitativi del profilo del network WebSystem. Pianificazione sui mezzi del Gruppo, sulle principali testate trade e sui siti di WebSystem. Il direttore marketing e iniziative speciali della concessionaria del Gruppo 24 Ore, Pier Francesco Caria (nella foto), spiega: “Abbiamo voluto rompere gli schemi comunicando per la prima volta i nostri valori con una campagna pubblicitaria che, con l’ironia della parola e l’incisività dei numeri, afferma la nostra forza competitiva e l’esclusivo profilo, anche femminile, della nostra audience”.
Ad oggi WebSystem, divisione digital della concessionaria del Gruppo 24 Ore, raggiunge con il suo network nazionale composto da 20 testate, 722 milioni di pagine viste e 14,6 milioni di utenti unici, con il 46% di audience femminile e con il 50% di Active Reach.
Questi i numeri da cui parte la campagna pubblicitaria, sviluppata dall’agenzia I am a bean per comunicare la forza competitiva della divisione digital di System 24.
Quattro i soggetti contraddistinti da una copy incisiva e ironica che giocano sui concetti di appartenenza al Gruppo 24 Ore, della qualità, quantità e del profilo dell’audience.
'Vi diamo 20 testate al giorno' e 'Siamo gli unici ad avere utenti uniche' sono i due soggetti della campagna che mettono in evidenza i valori quantitativi e qualitativi del profilo del network WebSystem.
Il direttore marketing e iniziative speciali della concessionaria del Gruppo 24 Ore, Pier Francesco Caria (nella foto), spiega: “Abbiamo voluto rompere gli schemi comunicando per la prima volta i nostri valori con una campagna pubblicitaria che, con l’ironia della parola e l’incisività dei numeri, afferma la nostra forza competitiva e l’esclusivo profilo, anche femminile, della nostra audience”.
'Siamo l’unico sistema digitale che ruota intorno al sole': con queste parole System 24 comunica i contenuti del Sistema Sole.
Infine, con la headline 'Parliamo con tutti di tutto e di nulla con nessuno' si rompono gli schemi di una comunicazione istituzionale e si conferma il valore dei contenuti e la sicurezza di un investimento sui media del network di WebSystem.
Investimento ripagato dalla quantità di utenti che WebSystem raggiunge su pc, tablet e smartphone: ogni mese un utente su due è un utente del network.
WebSystem è in grado, inoltre, di raggiungere 6,7 milioni di donne alto spendenti pari al 46% dell’audience.
“Un’audience esclusiva e sempre più multidevice - commenta Luca Paglicci, direttore della divisione digital WebSystem - costruita aprendo le porte a prodotti e brand affini per mondi di riferimento, per garantire ogni giorno ai nostri clienti la massima rendita dei loro investimenti”.
Grazie alla rilevanza di System 24 nella raccolta internazionale in Italia, il network di WebSystem offre al mercato anche un portfolio di 11 testate digitali internazionali costituito dai maggiori gruppi editoriali nell'informazione di qualità nel proprio paese.
La campagna pubblicitaria è stata realizzata dal team creativo di I am a bean composto dal direttore creativo Davide Pallavicini, l’art director Fabio Meini, il copywriter Simone Broglia e il producer Marco Cordera, con 4 soggetti declinati su carta e web e pianificati sui mezzi del Gruppo 24 Ore da metà luglio e, da metà settembre, sulle principali testate trade e sui siti del network WebSystem.
AR