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"Tell Your Journey', la nuova campagna crossmediale Muller Mix firmata Red Robiglio&Dematteis
Guarda i film: spot 1 e spot 2. A partire dal 13 marzo, Muller torna in campagna con uno storytelling user generated content che racconta un'idea nuova: raccogliere le sensazioni, con le parole di tante donne che amano il prodotto e farle diventare film. I due soggetti sono Müller Mix Yogurt e Anelli di Cioccolato e Müller MixYogurt e Fragola. I film, realizzati a livello creativo dall'agenzia guidata da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, sono stati prodotti da Haibun con la regia di Dario Piana, e post-prodotto da Peperoncino con il producer Francesco Rivolta. La tv dialogherà con il web creando azioni di engagement e inedite piattaforme crossmediali.
Si tratta di una campagna diversa che nasce da un'idea nuova: raccogliere le sensazioni, con le parole di tante donne che amano il prodotto e farle diventare film.
Il risultato è un collage, artisticamente composto da parole, immagini e musica senza un criterio preciso, ma con un senso perfettamente chiaro: Muller Mix è una pausa da tutto, un viaggio di pochi minuti che porta lontano chilometri in mondi diversi che si mischiano tra loro.
"Le parole delle consumatrici ci sono sembrate dei viaggi e meravigliosi - hanno affermato Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, fondatori di Red Robiglio&Dematteis - e abbiamo pensato che niente avrebbe potuto descrivere meglio l'anima di Muller Mix. Abbiamo trascritto le frasi. Ogni persona del team le ha interpretate portando le sue suggestioni visive e sonore, le abbiamo messe insieme e poi abbiamo affidato a Dario Piana il compito di trovare un filo conduttore estetico, e a Luciano Ripamonti e al maestro Paolo Cocchini la creazione delle colonne sonore che accompagnano i diversi viaggi delle donne".
I primi due prodotti sono Müller Mix Yogurt e Anelli di Cioccolato e Müller MixYogurt e Fragola.
Ogni film ha per protagonista una donna che esordisce dicendo "Con Muller Mix mi succede così", prima di entrare nel suo racconto, uscirne e incontrare di nuovo il volto di lei che sfida l'interlocutore: "E a te che succede?". Un 'fate l'amore con il sapore' di gioco e sensualità che non utilizza le classiche leve della sensualità.
"Il centro dell'idea è proprio in quel "E a te che succede?" - hanno continuato i creativi -. È un invito a fare storytelling di sé stessi, e cioè la principale attività umana in questi tempi interconnessi. Raccontare le proprie sensazioni e vederle diventare un film. È l'ambizione di chiunque".
'Fate l'amore con il sapore', uno dei posizionanti di maggiore successo in Italia, trova un nuovo punto di vista che va a creare una piattaforma crossmediale con possibilità di esprimersi a ogni livello.
"Avevamo in dote un brillante pay-off che racconta in modo unico il brand e la sua relazione con le persone - hanno concluso i fondatori dell'agenzia -. Questa relazione speciale volevamo portarla alla luce, farla diventare il terreno stesso della comunicazione, utilizzando al massimo i nuovi media. E volevamo che tutto fosse un invito a "fare l'amore": con le immagini, con i colori, con le scenografie, con la musica, con la voce".
La tv dialogherà con il web creando azioni di engagement. Una sorta di configuratore di viaggi moltiplicherà le 'sceneggiature' dando vita a contentuti personali che si rinnovano ogni giorno.
Tutte le scene sono state girate a Budapest, mentre le sequenze di food sono state realizzate a Milano da TableSpot con Roberto Calvi.
La produzione è di Haibun, la regia di Dario Piana, executive producer Cesare Fracca. Post-produzione avvenuta in Peperoncino con il producer Francesco Rivolta. Le voci sono di Marta Lucini e Martina Cozzi.
Il team RED Robiglio&Dematteis include Teresita Vanotti, Manuela Colombini, Giandomenico Puglisi, Giangiorgio Lombardo.
AR