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Tena lancia una campagna di marketing collaborativo con trnd
La campagna in partenza il prossimo 16 febbraio durerà 6 settimane e vedrà coinvolte 2000 trnder - donne italiane selezionate dalla piattaforma di trnd - che proveranno la gamma di proteggi-slip Lights by Tena. La sfida è quella di sfatare il tabù, ossia riuscire a parlare dei 'momenti Ops!', come quelli delle piccole perdite quotidiane, con le proprie amiche.
A un anno esatto dalla prima campagna di Marketing Collaborativo sperimentata con trnd, brand attivo nella produzione di prodotti dedicati all’incontinenza, Tena è pronto a replicare il successo raggiunto per sdrammatizzare i 'momenti Ops!' con una nuova campagna firmata trnd.
La campagna in partenza il prossimo 16 febbraio durerà 6 settimane e vedrà coinvolte 2000 trnder - donne italiane selezionate dalla piattaforma di trnd - che proveranno la gamma di proteggi-slip Lights by Tena. La sfida è quella di sfatare il tabù, ossia riuscire a parlare dei 'momenti Ops!', come quelli delle piccole perdite quotidiane, con le proprie amiche. Dopo il successo dello scorso anno, ci si aspetta grandi risultati.
Si è riscontrato infatti che il passaparola aiuta a parlare di tematiche tabù o momenti difficili e imbarazzanti, generando un
effetto positivo e liberatorio. Nei paesi anglosassoni 'talking taboo' (parlare dei tabù) sta diventando un trend sempre più diffuso e utilizzato anche in ambito terapeutico, portando ad importanti risultati persino nella prevenzione di depressione e disturbi emotivi.
"Pensiamo che il sincero passaparola delle consumatrici sia un modo adatto a fare conoscere e fare provare i nostri proteggi-slip Lights by Tena. Parlare di 'quei momenti Ops' e di esigenze specifiche ad essi legati non è sempre facile, soprattutto utilizzando i canali tradizionali. Per questo lo scorso anno abbiamo deciso di provare il word-of-mouth di trnd e, visti gli ottimi risultati ottenuti, abbiamo deciso di replicare”, dichiara Paola Colzani, Brand Manager Tena.
Le 2000 trnder selezionate da trnd sul territorio italiano riceveranno uno starter kit con due tipologie di Lights by Tena, 10 buoni sconto da 0,50€ per l’acquisto di prodotti della stessa gamma da distribuire alle amiche che vogliono provarli, oltre a un divertente Gioco-Memo messo a punto da Tena e trnd per sdrammatizzare il tema insieme alle amiche ed infine dei questionari per la ricerca di mercato.
"Quando un cliente torna da noi soddisfatto e ci chiede di replicare con una campagna ad hoc non possiamo che essere entusiasti di continuare la collaborazione, come nel caso di Tena - dichiara Milvia Bonvicino, Head of Client Services di trnd Italia - . Siamo consci che il potere del passaparola, unico nel suo genere per la sincerità che esprime nel panorama del marketing, sia sempre più apprezzato in Italia e nel mondo. Siamo sicuri che questa campagna sfaterà vecchi tabù e sarà apprezzata sia da Tena he dalle trnder coinvolte".
SP
La campagna in partenza il prossimo 16 febbraio durerà 6 settimane e vedrà coinvolte 2000 trnder - donne italiane selezionate dalla piattaforma di trnd - che proveranno la gamma di proteggi-slip Lights by Tena. La sfida è quella di sfatare il tabù, ossia riuscire a parlare dei 'momenti Ops!', come quelli delle piccole perdite quotidiane, con le proprie amiche. Dopo il successo dello scorso anno, ci si aspetta grandi risultati.
Si è riscontrato infatti che il passaparola aiuta a parlare di tematiche tabù o momenti difficili e imbarazzanti, generando un
effetto positivo e liberatorio. Nei paesi anglosassoni 'talking taboo' (parlare dei tabù) sta diventando un trend sempre più diffuso e utilizzato anche in ambito terapeutico, portando ad importanti risultati persino nella prevenzione di depressione e disturbi emotivi.
"Pensiamo che il sincero passaparola delle consumatrici sia un modo adatto a fare conoscere e fare provare i nostri proteggi-slip Lights by Tena. Parlare di 'quei momenti Ops' e di esigenze specifiche ad essi legati non è sempre facile, soprattutto utilizzando i canali tradizionali. Per questo lo scorso anno abbiamo deciso di provare il word-of-mouth di trnd e, visti gli ottimi risultati ottenuti, abbiamo deciso di replicare”, dichiara Paola Colzani, Brand Manager Tena.
Le 2000 trnder selezionate da trnd sul territorio italiano riceveranno uno starter kit con due tipologie di Lights by Tena, 10 buoni sconto da 0,50€ per l’acquisto di prodotti della stessa gamma da distribuire alle amiche che vogliono provarli, oltre a un divertente Gioco-Memo messo a punto da Tena e trnd per sdrammatizzare il tema insieme alle amiche ed infine dei questionari per la ricerca di mercato.
"Quando un cliente torna da noi soddisfatto e ci chiede di replicare con una campagna ad hoc non possiamo che essere entusiasti di continuare la collaborazione, come nel caso di Tena - dichiara Milvia Bonvicino, Head of Client Services di trnd Italia - . Siamo consci che il potere del passaparola, unico nel suo genere per la sincerità che esprime nel panorama del marketing, sia sempre più apprezzato in Italia e nel mondo. Siamo sicuri che questa campagna sfaterà vecchi tabù e sarà apprezzata sia da Tena he dalle trnder coinvolte".
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