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'The Apprentice', al debutto fa il pieno di product placement
La concessionaria Sky Pubblicità, divisione Cielo - in collaborazione con la casa di produzione FremantleMedia - ha seguito le operazioni di product placement della trasmissione per Cielo chiudendo importanti partnership in diversi settori. Accordi che vanno dalla prima fase di produzione del programma alle prove in esterna affrontate dai candidati.
In anteprima assoluta per l’Italia arriva dal 18 settembre in prima serata su Cielo (DTT, canale 26 e su Sky, canale 126) The Apprentice, l’edizione italiana del famoso talent show sul mondo del business. Prodotto in Italia da FremantleMedia, vedrà impegnato nel ruolo del Boss un inedito Flavio Briatore, simbolo italiano del self made man, che ha raggiunto il suo apice professionale nella Formula 1, vincendo sette campionati del mondo e scoprendo i due piloti più importanti degli ultimi decenni - Michael Schumacher e Fernando Alonso - e creando una vera ‘holding’ del lusso, Billionaire Life, lanciando diversi brand nel mondo dell’intrattenimento e della moda.
Un format diventato cult in più di 20 paesi al mondo, che offrirà al candidato più meritevole - selezionato tra oltre 5000 partecipanti provenienti da tutta Italia - la possibilità di iniziare la propria carriera professionale lavorando a fianco di Briatore in una delle sue aziende con un ruolo di rilievo e uno stipendio a 6 cifre. The Apprentice è stato portato al successo negli USA dal magnate del settore immobiliare Donald Tr\ump dove il programma è andato in onda per ben dodici stagioni su NBC raggiungendo una media di ascolti di 20 milioni di telespettatori e picchi di 30 milioni (stagione 2003-2004). Anche in UK ha ottenuto risultati notevoli su BBC1 con 14 milioni di spettatori e una media d’ascolto di 8.5 milioni per la settimana stagione.
Questo nuovo progetto di Cielo, già dalla fase di produzione, ha riscosso interesse tra gli investitori pubblicitari, tanto che note aziende italiane hanno deciso di investire nel progetto.
La concessionaria Sky Pubblicità, divisione Cielo - in collaborazione con la casa di produzione FremantleMedia - ha seguito le operazioni di product placement della trasmissione per Cielo chiudendo importanti partnership in diversi settori. Accordi che vanno dalla prima fase di produzione del programma alle prove in esterna affrontate dai candidati.
“Siamo orgogliosi delle importanti partnership che Cielo Pubblicità ha realizzato per The Apprentice,” afferma Su Wakefield, General Manager Sky Terrestrial Channels. “Segno che il canale dopo i successi di questo ultimo periodo, si è ulteriormente consolidato nel mercato del digitale terreste e tra gli investitori pubblicitari, che da subito hanno creduto in questa nuova ed ambiziosa produzione originale di Cielo.”
Per le prove in esterna, alle quali via via saranno sottoposti i 16 candidati e durante le quali saranno seguiti a vista dai due tutor: Patrizia Spinelli - da vent’anni braccio destro e PR manager di Briatore e Direttore Marketing e Comunicazione di Billionaire Life - e Simone Avogadro di Vigliano - consulente internazionale e vicepresidente di una società presente nelle maggiori capitali del sud est asiatico - sono state coinvolte location e partner appartenenti ai settori più diversi. Dalla realizzazione di un nuovo prodotto per Giochi Preziosi, all’utilizzo dei cofanetti Boscolo Gift come premi per i vincitori delle prove. Dalla sfida presso l’Outlet Franciacorta, a quella alla Reggia di Caserta, passando per Hotel Principe di Savoia a Milano. E ancora il coinvolgimento di Mokarabia, azienda che seleziona, importa e produce caffè, del canale QVC, il canale tv interamente dedicato allo shopping televisivo, e di Panasonic, anche fornitore di cellulari e PC.
Per il settore food&beverage Ferrarelle è il fornitore ufficiale di acqua minerale della produzione. Mentre lo studio di The Apprentice ha potuto contare tra alcune delle più importanti aziende del settore che hanno contribuito all’allestqwimento scenico del programma: dalle lampade del loft dove vivranno i candidati firmate da Artemide, all’attrezzatura da palestra fornita da Startrac Italia, azienda specializzata nel settore. E ancora, per gli spostamenti da una location all’altra le macchine per i candidati e per gli assistenti sono state fornite da Chevrolet, mentre, solo per Briatore, da RossoCorse.
Cielo, sempre molto attento a sfruttare le nuove forme di comunicazione, con The Apprentice sarà presente sui principali social network: da Facebook (www.facebook.com/TheApprenticeItalia) a Twitter, con commento in diretta di tutte le puntate dall’account di Cielo con hashtag #theapprentice a Pinterest (http://pinterest.com/cielotv), dove verranno pubblicate le foto più belle del programma. Cielo ha pensato anche a The APPrentice, l’applicazione gratuita per iPhone e Android, che permetterà di rivedere tutti i video e le foto delle puntate e di creare un proprio video “da Boss” con la vera voce di Flavio Briatore. Inoltre, in ogni puntata, si potrà partecipare al concorso Scalata al successo: nel corso dell’appuntamento in TV verrà visualizzata una domanda sullo show e, i telespettatori che risponderanno correttamente, avranno la possibilità di vincere un viaggio a New York e altri premi settimanali.
Sul web TheApprentice avrà un sito dedicato theapprentice.cielotv.it - aggiornato quotidianamente con tutte le informazioni e i contenuti sul programma e sarà inoltre possibile rivedere tutte le puntate dal giorno dopo della messa in onda.
La strategia digitale è stata strutturata da DGTmedia che, oltre ad aver ideato e sviluppato il portale dedicato al programma e il minisito per il concorso collegato alla trasmissione, ha realizzato la campagna marketing digitale, l’app per mobile (iOS e Android) e si occuperà di gestire i canali social. Mentre la campagna marketing per stampa e affissione è stata affidata a DLV BBDO (leggi news correlata).
MF