Tim: con Balti e Marcorè, meno commedia e più stile, per un target più ampio. Firma Santo

Tim cambia il format e come si vede dal primo soggetto in tv da domenica, ora è la volta della Storia d'Italia e dei grandi personaggi come Leonardo da Vinci e La Gioconda, a cui presto si aggiungeranno anche Cristoforo Colombo e Michelangelo, interpretati dai nuovi testimonial, Bianca Balti e Neri Marcorè.
Un nuovo stile di comunicazione, presentato oggi, 15 marzo, in conferenza stampa a Milano, da Carlo Fornaro, responsabile media relations Telecom Italia, che dalla commedia all'italiana che ha contraddistinto il format in onda negli ultimi anni con Belen Rodriguez e De Sica, ora si fa più sofisticato, e parla a un pubblico più allargato.

La firma è quella di Santo, il cui progetto è stato scelto tra altre 20 idee creative proposte dalle altre agenzie partecipanti alla gara (Leo Burnett, Klein Russo, Lowe Pirella Fronzoni, Publicis, Armando Testa).


Guarda su ADVexpress Tv  lo spot.


Come ha recentemente spiegato ad ADVexpress TV (Guarda la video su ADVexpress tv) Marco Patuano, resp. domestic market operations Telecom Italia:"Veniamo da un format seguito dal grande pubblico per 18 mesi, programmato in televisione con una pressione pubblicitaria tale che per renderlo piacevole eagli italiani ha richiesto necessariamente una componente di comicità e di leggerezza, ben espressa da un attore come Christian de Sica, icona della commedia all'italiana, e da Belen Rodriguez. Dopo 18 mesi, sebbene gli indici di gradimento e di memorabilità degli spot fossero molto elevati, crediamo che il format abbia esaurito le sue potenzialità, per questo abbiamo avviato una gara chiamando a parteciparvi una selezione delle migliori agenzie. Tutte hanno presentato numerose idee di qualità, ma Santo ha sfoderato questa proposta creativa molto fresca, originale e intelligentemente divertente. E' piaciuta molto l'idea che un'azienda italiana che ha costruito la storia delle tlc costruisca la sua comunicazione sulla storia d'Italia. Anche se sembra ironico che questo suggerimento provenga da un'agenzia argentina" .
L'agenzia tra l'altro ha già lavorato con Telecom Argentina  dal 2006 al 2008, vincendo anche un Leone d'Argento al Festival di Cannes con la campagna 'Todos por un pelo' di Arnet.

Santo verrà supportata in Italia da KleinRusso, per tutti gli aspetti di adattamento, accounting, produzione. L'agenzia di Fabrizio Russo, che già lavora per Telecom su Biblet , pack internazionali e altre attività, è stata anche incaricata, in seguito a una gara, della comunicazione della nuova brand identity e dei nuovi programmi de La7 (vedi notizia correlata).

Come spiega Carlo Fornaro: "La comunicazione rappresenta lo step di un più ampio rafforzamento della marca Tim che ha  riguardato l'ampliamento dell'offerta, la riduzione dei costi che ha determinato un incremento dei clienti ,e nuovi canali commerciali". Il budget, oltre i 100 mln, è in linea  con quello del 2010..

Credit:
Agenzia: Santo (supporto locale di KleinRusso)
Direzione creativa: Maximiliano Anselmo e Sebastian Wilheim
Copywriter: Lucas Panizza
Art director: Micol Talso
Casa di produzione: Indiana Production
Regia: Harald Zwart
Direzione fotografia: Geir harttly Andreassen
Colonna sonora: arrangiamento del Concerto G Major di Antonio Vivaldi
Scenografia: Tonino Zera
Costumi: Raffaella Fantasia
Location: Castello degli Orsini, Bracciano (Roma)

Elena Colombo