Timberland festeggia i 40 anni dello Yellow Boot con la campagna 'Best then. Better now'

Dal primo lancio dell’iconico 'Yellow Boot' nel 1973 Timberland, da azienda del New England produttrice di scarponcini da lavoro, diventa marchio mondiale di moda sostenibile. In occasione della celebrazione del 40esimo anniversario dell’iconico scarponcino, Timberland presenta la nuova campagna pubblicitaria “Best then. Better now.” FW13, un’immagine rinnovata che cattura l’anima del brand oggi, un nuovo lifestyle, fatto di stile, qualità e performance, che non tralascia tradizione e artigianalità.

La nuova campagna, on air a partire da Ottobre, sottolinea il sempre crescente successo della linea Earthkeepers, prodotti dall'anima green e 
nature-friendly, che coniuga tutto lo stile e la tradizione del brand con le più innovative tecnologie e i materiali più 
ecosostenibili.
Con la campagna 'Best then.Better now'. on air a partire da Ottobre in Italia e nel mondo, l’azienda rende omaggio al suo iconico Yellow Boot che negli ultimi 40 anni è stato ispirazione per numerose collezioni. Allo stesso tempo la nuova immagine sottolinea il presente del brand, un prodotto ispirato al passato, ma costruito per il presente. 

La creatività della campagna è stata affidata ad un giovane direttore creativo, che ha avuto il compito di raccontare la storia del brand con autenticità, spostando il focus da un contesto outdoor ad un ambientazione più metropolitana. L’evoluzione di Timberland é racchiusa nel claim ”Best Then. Better Now”della nuova campagna mondiale, omaggio al passato e celebrazione del futuro.

Protagonisti della campagna, giovani stelle emergenti di Hollywood: Justice Joslin, Marlon Kates e Kassidi Batt guidati dal fotografo e direttore creativo Greg Williams. 
La campagna celebra tradizione e artigianalità di tutti i prodotti Timberland Earthkeepers, calzature e abbigliamento, proponendo silhouette classiche della collezione FW13 a completamento di un’ambientazione tipicamente New England. 

Ad ottobre il lancio della campagna “Best Then. Better Now” per il mercato Italiano con una piano media che presenta un media a mix articolato tra canali off e online; per la stampa periodica il media plan comprende le più importanti testate femminili, maschili, lifestyle e attualità, mensili, settimanali e quotidiani. Web, digital e social adv per la parte online. Da metà ottobre fino alla fine di novembre, su tutto il territorio nazionale, Timberland sarà on air con lo spot Sunrise nelle sale cinematografiche dei maggiori circuiti, UCI, ESPACE e MOVIMEDIA, contemporaneamente il via della campagna outdoor su tutto il territorio nazionale in ben 39 città italiane. Infine, il progetto speciale con Onstage che vede lo spot Timberland in apertura dei concerti di Emma Marrone e Negramaro.

EC