Timberland lancia Earthkeepers con Leagas Delaney Londra

Dopo aver consolidato i valori del Brand con lo spot Podium andato in onda nei cinema e in televisione lo scorso settembre, Timberland torna in comunicazione con una campagna che vede il coinvolgimento di molteplici mezzi media per tutto il mese di ottobre e novembre. Protagonista sarà Earthkeepers, il boot eco-compatibile di Timberland, presentato in chiave giovane, ironica e sorprendente.

La programmazione televisiva prevede 3600 passaggi dello spot Friend, in formato da 30'', su 35 canali televisivi musicali e satellitari. Il filmato, dal carattere spassoso, ideato dall'agenzia Leagas Delaney di Londra e diretto dal famoso regista Noam Murro, narra la divertente storia di due amici durante una gita in montagna: il primo è protagonista di una serie di disavventure, il secondo invece arriva indenne alla meta perché indossa Earthkeepers, i boot in materiale riciclato che rispettano la natura.

Il payoff del cut è chiaro: la Natura potrebbe prendersi una rivincita se non rispettata. Timberland sarà presente anche sulla stampa con formati impattanti quali doppie pagine, prime di copertina e cartonati su mensili nazionali di elevate tirature. Fiore all'occhiello delle uscite stampa ed in linea con l'impegno ambientale di Timberland, sarà l'importante iniziativa in collaborazione con la rivista Rolling Stone e la piattaforma eco-culturale Lifegate. I numeri di ottobre, novembre e dicembre del mensile saranno realizzati a impatto zero: in questo modo si compenseranno le emissioni di CO2 prodotte dalla lavorazione del magazine attraverso la riforestazione di aree boschive in Costa Rica.

Non mancano inoltre maxi-affissioni cittadine in tre premium location quali Milano, Roma e Napoli. Infine, per la prima volta, Timberland ha previsto iniziative sul web in collaborazione con Micorsoft Msn, MySpace e YouTube che permetteranno al Brand, attraverso la creazione di una Earthkeepers Community e fenomeni viral, di stabilire un rapporto più diretto con un target giovane. La pianificazione è curata in Italia dall'agenzia Vizeum del Gruppo Aegis Media.