TomTom: 7 mln per l'atl nel 2009. Al via in estate la campagna istituzionale

Sono stati presentati oggi, 9 aprile, nel corso di un open day al Noy di Milano, i nuovi navigatori satellitari TomTom One IQ Routes e XL IQ Routes, dotati dell'esclusiva tecnologia per il calcolo dei percorsi basata sulle reali velocità medie di percorrenza, fino ad oggi disponibile solo per la serie top di gamma Go .

IQ Routes conosce le reali velocità sulle strade ed è in grado di dare indicazioni affidabili sull'effettivo tempo di percorrenza di un determinato percorso. A seconda del giorno della settimana o dell'ora, verrà calcolato il percorso migliore per ogni specifico momento. Il calcolo con la tecnologia IQ Routes tiene conto di qualsiasi fattore che possa generare un ritardo al viaggio previsto ed è basato su anni di raccolta dati con misurazione anonima delle velocità.

I due modelli presentati oggi, rinnovati completamente anche nel design, caratterizzato da eleganti finiture nere, presentano mappe europee ampliate e nuove funzionalità, come ad esempio la Guida Avanzata per le corsie, che rende più sicuri anche gli snodi più complicati o gli incroci su più corsie.

In occasione dell'open day, ADVexpress ha fatto il punto con Sonia Cossu (nella foto), trade marketing manager di TomTom Italia, in merito alle attività di comunicazione dell'azienda. "Per comunicare i nuovi prodotti abbiamo realizzato una serie di materiali destinati al punto vendita, come display e brochure, che hanno la funzione di informare il consumatore finale sulle caratteristiche dei nuovi navigatori e di consentire una veloce individuazione dei prodotti a marchio Tom Tom all'interno dei negozi", ha spiegato Cossu.

"Stiamo anche lavorando alla nuova campagna istituzionale - ha aggiunto la trade marketing manager - che sarà on air tra giugno e luglio e avrà l'obiettivo di comunicare i benefici dei nostri prodotti. La creatività sarà sviluppata a livello internazionale, in particolare dal dipartimento di Amsterdam, mentre per la pianificazione la nostra struttura di riferimento sarà Mediaedge:Cia. I mezzi sono ancora in definizione. Nel 2008 abbiamo investito su tv, radio, web e outdoor, ma non è detto che quest'anno sceglieremo gli stessi mezzi. Inoltre, faremo un'altra campagna a cavallo tra novembre e dicembre".

Fino al 18 aprile Tom Tom è on air anche sul Corriere della Sera, con 12 annunci realizzati internamente e volti a comunicare l'iniziativa promozionale che vede protagonista TomTom GO 630. La promozione prevede che fino al 26 aprile sia possibile acquistare presso alcuni rivenditori selezionati un nuovo TomTom GO 630 usufruendo di uno sconto di 30 euro, ovvero al prezzo di 269 euro anziché 299 euro.

Si chiama invece 'Map Update Service' la promozione, valida fino al 31 maggio, dedicata al TomTom GO 930 Traffic. Acquistando il navigatore in edizione limitata si avrà diritto all'esclusivo servizio per l'aggiornamento delle mappe gratuito per 24 mesi, per un valore complessivo di 79.95 euro. In questo caso l'iniziativa verrà comunicata attraverso materiale btl e tramite il sito www.tomtom.com .  

Per quanto riguarda l'investimento in comunicazione dell'azienda, Sonia Cossu ha spiegato: "Nel 2008, per il mercato italiano, abbiamo investito tra i 7 e i 10 milioni di euro; per il 2009 l'investimento in atl è di circa 7 milioni di euro".

TomTom dunque punta sopprattutto sull'above the line, come ha confermato anche la trade marketing manager: "Non facciamo sponsorizzazioni, perchè la nostra brand awareness è già piuttosto alta, ci interessa soprattutto comunicare i benefici dei nostri prodotti e per farlo utilizziamo campagne tradizionali e materiale per il pdv".

Serena Piazzi