TomTom, liberi dal traffico a colpi di viral e promo in-store. 1mln il budget

'Break Free! con TomTom HD Traffic'. È il motto scelto da TomTom per una grande iniziativa realizzata per aiutare gli automobilisti a liberarsi dal traffico, che partirà proprio il 27 maggio, coinvolgendo 14 Paesi europei con attività di unconventional marketing, promozioni in-store, un minisito dedicato con contenuti video originali e generati dagli utenti, spot radio, flash mob, concorsi, applicazioni e progetti per i social network e testimonial d’eccezione.

Dal 25 maggio fino al 31 dicembre 2012, è possibile inoltre usufruire di una speciale promozione in-store, che consentirà di ottenere fino a 100 euro di pedaggi autostradali e il canone Telpass premium per un anno con l’acquisto dei nuovi TomTom Live dotati di HD Traffic. 'Siamo orgogliosi di poter offrire ai nostri clienti un’offerta realizzata con un partner importante come Telepass' ha dichiarato Luca Tammaccaro, Vice President Sales di TomTom Italia. 'Siamo sicuri del successo di questa iniziativa perchè Tomtom, che vanta il 73% di quota di mercato, è sinonimo di garanzia già a partire dalla superiorità del brand name utilizzato nel linguaggio comune come sinonimo di navigatore satellitare.'
 
TomTom ha scelto il classico dei Queen 'I Want to Break Free' come inno dell’intera campagna. Il motivo? Semplice: è la canzone che si è aggiudicata il primo posto della Top5 anti-traffico, quella delle hit che più aiutano a sopravvivere alle code infernali, scelte attraverso i voti di 9.865 persone di 11 Paesi europei.

'Una campagna a tutto tondo per cui è stato investito nel nostro Paese 1 milione di euro in comunicazione ATL e BTL' ha commentato ad ADVexpress Sonia Cossu, trade marketing manager TomTom Italia. 'Siamo già online con una fase tabellare per comunicare la promozione in corso con Telepass e una Social più di intertainment condiviso. Da giugno invece siamo on air sul mezzo radiofonico con la creatività di Dadda Lorenzini Vigorelli BBDO. Non è prevista pianificazione tv, sicuramente in questa fase della campagna. Invece saremo presenti sul territorio con tante iniziative below the line presso 2500 pdv in tutta Italia, con allestimenti in loco di una apposita cabina per registrare la propria interpretazione del celebre brano dei Queen. Abbiamo infine un minisito dedicato, realizzato da Go to Client. La pianificazione è a cura di Mediaedge:Cia.'

A interpretare lo spirito della campagna sarà prima di tutto John Cleese dei MontyPhyton, il maestro dello humor inglese che ha realizzato per TomTom cinque divertenti sketch. I video sono pubblicati sul minisito ufficiale della campagna. Insieme a lui tanti i talent di fama internazionale, come Bob Sinclair, che si cimenteranno con l’inno alla liberazione dal traffico e con le loro interpretazioni chiameranno tutti gli utenti a realizzare i propri video, a postarli e condividerli online entrando così a far parte di quello che sarà un vero e proprio movimento di liberazione dal traffico.

Tutti gli automobilisti d’Europa infatti saranno invitati, mentre sono imbottigliati nel traffico, a realizzare il proprio clip di 'I Want to Break Free'. TomTom ha infatti creato una speciale App per iPhone e Android, gratuita, che permetterà di realizzare i video Break Free in modo facile e immediato e partecipare al concorso interagendo con la pagina Facebook dedicata e su Twitter.

Per la campagna italiana Break Free di TomTom non potevano mancare testimonial tricolore. Da Angelo Duro delle Iene, che con la sua Pupi’s Swing non perde occasione di disturbare nelle sitiuazioni più improbabili, al suo compagno Niccolò Torielli, noto per i suoi temibili Sconvolt Quiz, dall’incorreggibile Giampietro Cutrino (in arte Gip delle Iene) insieme al volto noto Patrick Ray del GF4, all’affascinante modella e showgirl brasiliana Camila Morais. Senza dimenticare Baz, il comico di Colorado. Tutti questi volti noti hanno interpretato la loro versione di 'I Want to Break Free', con sketch visibili sia sul loro profilo Facebook che sul minisito dedicato alla campagna Break Free e sulla pagina Facebook TomTom Italia.

Maria Ferrucci