Tonic combatte la pancia con 1861united

Esce in questi giorni la nuova campagna pubblicitaria di Tonic, il primo network italiano di palestre.

A seguito dell’incarico, ottenuto senza consultazioni, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia mette a segno due film istituzionali corredati da annunci stampa e affissione. Gli spot mostrano un attacco militare con tanto di piccoli carri armati e aeroplani in miniatura che si muovono su territori fatti di plastilina.

Solo alla fine dello spot capiamo che le armate si stanno muovendo in diverse zone del corpo umano, una volta per estendere i territori muscolari di un braccio, una volta per contenere l’espansione dei bassifondi nella guerra all’adipe sui glutei. In stampa e affissione lo stesso concetto è stato rappresentato su cartine geografiche che raffigurano zone del corpo sotto l’assedio di armate disegnate graficamente.

Il claim finale 'Tonic. Investi nel servizio. Non paghi la palestra.' sottolinea la rivoluzionaria impostazione strategica, nel mercato del fitness, delle palestre Tonic.

L’ideazione degli spot e della campagna stampa e affissione è dei direttori creativi Francesco Poletti e Serena di Bruno.

I film, interamente girati e realizzati analogicamente a passo uno, sono stati diretti da o.g. (animazioni di Nicola Smanio), studio Surprise, casa di produzione (h). La stampa è stata realizzata da Happycentro.

D.V.