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Toscana (S&S): 'Il bronzo in Promo&Activation per la campagna CoorDown? Siamo soddisfatti, è difficile proporre ogni anno qualcosa di nuovo'
Contattato da ADVexpress per un commento a caldo sul premio che S&S si è aggiudicata nella prima giornata del Festival della Creatività di Cannes grazie all'operazione 'The Special Proposal' (leggi news), il direttore creativo esecutivo ha dichiarato: "Ogni anno per CoorDown affrontiamo un nuovo tema in un modo diverso, stavolta ad esempio abbiamo utilizzato la candid camera. È un percorso a tappe per promuovere l'integrazione e per dare all'Associazione più potere contrattuale".
Nella prima giornata del Festival Internazionale della Creatività di Cannes, Saatchi&Saatchi si è aggiudicata un Leone di bronzo nella sezione Promo&Activation. Ad essere premiato è stato il lavoro realizzato per CoorDown, quest'anno intitolato 'The Special Proposal'.
Questo progetto segna il quarto anno di collaborazione tra l'agenzia e l'Associazione. Come si ricorderà le campagne firmate da S&S per Coordown hanno ottenuto molto successo al Festival negli ultimi tre anni: i progetti, ovvero nel 2012 'Integration Day' (guarda il video), nel 2013 #DammiPiùVoce (guarda il video) e nel 2014 'Dear Future Mom' (guarda il video), sono stati premiati infatti con un totale di 17 Leoni, di cui 9 d'Oro.
ADVexpress ha raccolto a caldo un commento da Agostino Toscana, direttore creativo esecutivo S&S: "Quando ci si presenta al Festival per il quarto anno consecutivo con un progetto sviluppato per lo stesso cliente, ci sono due possibili reazioni: o si suscita una certa insofferenza da parte della giuria, oppure i successi ottenuti in passato fungono da garanzia di qualità. Siamo molto soddisfatti di questo premio, ottenuto nella categoria in cui a mio parere questo lavoro poteva essere maggiormente valorizzato. Ogni anno cerchiamo di proporre qualcosa di diverso e non si tratta di un lavoro facile; è un esperimento continuo, che vede ogni volta l'esplorazione di nuovi touchpoint", ha dichiarato Toscana.
"Stiamo lavorando per obiettivi tattici - ha continuato il direttore creativo esecutivo di Saatchi&Saatchi - . Quest'anno il tema su cui volevamo portare l'attenzione era il desiderio di indipendenza delle coppie di persone affette da sindrome di Down, che abbiamo scelto di affrontare utilizzando la tecnica della candid camera (leggi news)".
I protagonisti del docu-reality realizzato dall'agenzia sono i romani Salvatore e Caterina, una coppia di adulti con sindrome di Down che da anni sta seguendo un percorso di autonomia abitativa. I due vogliono vivere insieme e Salvatore ha finalmente deciso di chiederlo a Caterina in un modo speciale: con una dichiarazione a sorpresa nel McDonald’s di Roma dove lei lavora. Caterina è ignara di tutto quando Salvatore entra nel ristorante. Ma lui non è solo: ad accompagnarlo ci sono i Neri per Caso che le dedicano la canzone 'Come Away with Me' di Norah Jones. Quando Salvatore si inginocchia e tira fuori dalla tasca un cofanetto, ecco l’altra sorpresa: all’interno non c’è un anello ma la chiave della loro nuova casa (guarda il video).
L'obiettivo che Saatchi&Saatchi si propone di raggiungere grazie a questi lavori è percorrere delle piccole tappe sulla strada dell'integrazione, aiutando al contempo CoorDown a far sentire la sua voce. "L'Associazione sta acquisendo un potere maggiore a livello internazionale e nei rapporti con le Istituzioni e sta aumenta il suo potere contrattuale - ha dichiarato Toscana ad ADVexpress - . Il vero successo delle nostre campagne si vede proprio da questo".
Serena Piazzi
Questo progetto segna il quarto anno di collaborazione tra l'agenzia e l'Associazione. Come si ricorderà le campagne firmate da S&S per Coordown hanno ottenuto molto successo al Festival negli ultimi tre anni: i progetti, ovvero nel 2012 'Integration Day' (guarda il video), nel 2013 #DammiPiùVoce (guarda il video) e nel 2014 'Dear Future Mom' (guarda il video), sono stati premiati infatti con un totale di 17 Leoni, di cui 9 d'Oro.
ADVexpress ha raccolto a caldo un commento da Agostino Toscana, direttore creativo esecutivo S&S: "Quando ci si presenta al Festival per il quarto anno consecutivo con un progetto sviluppato per lo stesso cliente, ci sono due possibili reazioni: o si suscita una certa insofferenza da parte della giuria, oppure i successi ottenuti in passato fungono da garanzia di qualità. Siamo molto soddisfatti di questo premio, ottenuto nella categoria in cui a mio parere questo lavoro poteva essere maggiormente valorizzato. Ogni anno cerchiamo di proporre qualcosa di diverso e non si tratta di un lavoro facile; è un esperimento continuo, che vede ogni volta l'esplorazione di nuovi touchpoint", ha dichiarato Toscana.
"Stiamo lavorando per obiettivi tattici - ha continuato il direttore creativo esecutivo di Saatchi&Saatchi - . Quest'anno il tema su cui volevamo portare l'attenzione era il desiderio di indipendenza delle coppie di persone affette da sindrome di Down, che abbiamo scelto di affrontare utilizzando la tecnica della candid camera (leggi news)".
I protagonisti del docu-reality realizzato dall'agenzia sono i romani Salvatore e Caterina, una coppia di adulti con sindrome di Down che da anni sta seguendo un percorso di autonomia abitativa. I due vogliono vivere insieme e Salvatore ha finalmente deciso di chiederlo a Caterina in un modo speciale: con una dichiarazione a sorpresa nel McDonald’s di Roma dove lei lavora. Caterina è ignara di tutto quando Salvatore entra nel ristorante. Ma lui non è solo: ad accompagnarlo ci sono i Neri per Caso che le dedicano la canzone 'Come Away with Me' di Norah Jones. Quando Salvatore si inginocchia e tira fuori dalla tasca un cofanetto, ecco l’altra sorpresa: all’interno non c’è un anello ma la chiave della loro nuova casa (guarda il video).
L'obiettivo che Saatchi&Saatchi si propone di raggiungere grazie a questi lavori è percorrere delle piccole tappe sulla strada dell'integrazione, aiutando al contempo CoorDown a far sentire la sua voce. "L'Associazione sta acquisendo un potere maggiore a livello internazionale e nei rapporti con le Istituzioni e sta aumenta il suo potere contrattuale - ha dichiarato Toscana ad ADVexpress - . Il vero successo delle nostre campagne si vede proprio da questo".
Serena Piazzi