Triumph sbarca nell'alta gamma con Essence ed H. Christensen. Budget 2012 a +10%

Triumph ha presentato ieri, lunedì 5 maggio,  al 5°piano de la Rinascente il nuovo label Triumph Essence - The Luxury Collection, brand di alta gamma caratterizzato da elevata vestibilità, raffinata lavorazione e stile accattivante.
Per l’occasione anche le vetrine di Piazza Duomo sono state allestite con i capi Triumph Essence.

Una collezione che combina elementi di moda ad altri di innovazione tecnologica, cura artigianale per ogni dettaglio e comfort, declinata in 5 linee per soddisfare le esigenze di un target femminile moderno di 30 - 50 enni: Elegant Essence, Luxurious Essence, Mysterious Essence, Seductive Essence e Sparkling Essence.

Madrina della presentazione, nonché ambasciatrice Triumph e testimonial di Triumph Essence, la modella Helena Christensen.

Triumph Essence rappresenta un lancio significativo per l'azienda, che segna il debutto del marchio nell'alta gamma, con l'obiettivo di presidiare un mercato nuovo. Un progetto sostenuto sia in comunicazione con una campagna stampa, affissione e web e nei punti vendita, adattata per l'Italia da Gariboldi & Associati e pianificata da Omd, sia a livello distributivo con un piano di nuove aperture.
Un progetto ambizioso, soprattutto in un mercato appesantito dalla crisi economica, in cui i consumi rallentano e l'inflazione cresce. Cosa ha portato l'azienda a investire energie e risorse in questo progetto? In occasione del lancio del nuovo brand a Milano Advexpress ha intervistato il direttore marketing Silvana Longa (foto 2).

"Crediamo ci sia spazio per un brand come Triumph Essence, un marchio alto di gamma raffinato rivolto alle consumatrici più esigenti, che richiedono design e vestibilità. tradizione e artigianalità. Un progetto ambizioso soprattutto nell'attuale contesto economico, ma decisamente in linea con la filosofia aziendale che, anche grazie all'appartenenza a un gruppo internazionale dell'abbigliamento intimo (Triumph International) intende proseguire un piano di sviluppo in un settore che in verità risente meno dell'economia debole. Per rappresentare il nuovo brand abbiamo scelto come ambasciatrice e testimonial la modella Helena Christensen, una donna contemporanea, con una forte personalità, dotata di creatività, ambizioni professionali e fascino" dichiara il direttore marketing.

"La strategia da adottare per crescere in un mercato stagnante, è quella di spingere su tutte le leve, dalla comunicazione nei mercati principali come Italia, Gran Bretagna, Francia, alla distribuzione, all'area commerciale - spiega Longa - L'azienda chiuderà il 2011 con un fatturato intorno agli 80 mln e per il 2012 è prevista un'ulteriore crescita anche grazie a una serie di nuove aperture e al lancio di alcune iniziative. In adv proseguiremo gli investimenti, quest'anno il budget totale ammonta a 5,5 - 6 mln per dare visibilità a Triumph Essence con una campagna stampa, affissione e web, e per riportare anche in tv Triumph Shape Sensation ma per il 2012 crescerà del 10%.  Dal punto di vista distributivo, abbiamo in programma l'apertura di vari multimarca (già 4000) e monomarca (già 30) come il nuovo negozio in via Dante a Milano" 

EC