Turkish Airlines: nuovo posizionamento e spot tv con Kobe e Messi

Turkish Airlines, la prima compagnia per numero di Paesi raggiunti, contribuisce a collegare il mondo e a far convergere differenti culture, andando oltre le aspettative dei propri passeggeri, accogliendoli a bordo con un’eccellente ospitalità e offrendo un’esperienza di viaggio che vuol essere “Delightfully Different” (squisitamente differente).

In virtù di questo,Turkish Airlines ha presentato il proprio nuovo posizionamento di brand, “Widen Your World”, che oltre a essere un claim identificativo dell’identità e della visione della compagnia, vuol essere anche un invito ad allargare i propri orizzonti, perché “viaggiare in questo grande mondo è il primo passo verso il cambiarlo”.

Guarda il video del nuovo posizionamento.

Il precedente motto “Globally Yours” aveva contribuito in modo rilevante a incrementare la consapevolezza internazionale di Turkish Airlines, comunicando il suo costante sviluppo e, al contempo, enfatizzando il brand. Negli ultimi anni, la compagnia ha continuato a rinforzare il proprio ruolo nel panorama dell’aviazione civile, grazie ad una serie di grossi ordini di velivoli, alla costante espansione del proprio network e a rilevanti investimenti: in virtù di questo, Turkish Airlines ha scelto di adottare una nuova brand identity capace di rispecchiare questo grande progresso e di accompagnare la compagnia nel suo futuro.

Turkish Airlines oggi offre il network più completo al mondo, con quasi 200 destinazioni internazionali, e mira aportare l’esperienza dei propri passeggeri a un livello ancora superiore, grazie alla flotta incrementata, alla posizione strategica e centrale dell’hub di Istanbul e alla ricca eredità culturale che costituisce la base del suo servizio pluri-premiato. La compagnia di bandiera turca punta a far sentire speciale ogni singolo passeggero, apportandocostanti innovazioni a ogni fase del viaggio, sorprendendo i propri ospiti e offrendo un’esperienza unica e memorabile.

L’eccellente servizio di bordo, infatti, è il segno distintivo di Turkish Airlines, ciò che la distingue dai propri competitor: la compagnia, inoltre, mira a portare la soddisfazione dei clienti a un livello ancora superiore, incrementando ancora la differenziazione con le altre compagnie. Alcuni esempi concreti di questo costante miglioramento sono la recentissimaimplementazione del nuovo concept di catering, per arricchire ulteriormentel’esperienza culinaria di bordo con l’offerta, ad esempio, di cene a lume di candela, e il lancio della nuova piattaforma digitale “Invest On Board”, il programma globale che permette a uomini e donne d’affari di scoprire aziende startupa bordo di voli Turkish Airlines. La compagnia, inoltre, continua a utilizzare i “Flying Chef”sui voli di lunga distanza e a offrire un sistema d’intrattenimento di bordo con quasi 400 diversi film e mille CD musicali, oltre a canali TV e radio. Infine, le CIP Lounge garantiscono comodità e relax ai massimi livelli ai passeggeri sia prima che dopo il volo.

È proprio in virtù di questa incredibile varietà di offerte e caratteristiche che Turkish Airlines lancia il proprio nuovo posizionamento di brand e invita tutti a esplorare orizzonti nuovi attraverso il nuovo slogan “Widen Your World”.

In occasione del lancio del nuovo posizionamento, Turkish Airlines ha anche lanciato il nuovo spot adv con Lionel Messi e Kobe Bryant protagonisti, grandi campioni sportivi nonché ambassador mondiali della compagnia. Lo spot è stato presentato durante una conferenza stampa lo scorso 3 dicembre a Los Angeles, alla quale sono intervenuti Faruk Çizmecioglu, CMO di Turkish Airlines, e Kobe Bryant stesso.

Guarda lo spot.

Il filmato “Kobe vs Messi: Shootout” è il sequel del “Kobe vs. Messi: Legends on Board”, la prima pubblicità di una serie che ha riscosso un enorme successo in tutto il mondo e che è divenuto lo spot più visto nella storia di YouTube. Circa 200 persone sono state impiegate per filmare il video “Kobe vs. Messi: Legends on Board” e lo spot è stato trasmesso in 170 paesi in oltre 20 lingue differenti: si stima che sia stato visto più di 150 milioni di volte. Il sequel è stato prodotto congiuntamente dagli studi di Londra e Los Angeles dell’agenzia Crispin Porter + Bogusky.

Nello spot, in cui si dà risalto al network globale della compagnia aerea, Kobe e Messi riprendono l’amichevole competizione del primo spot, attraverso lo scambio di autoscatti realizzati in luoghi esotici, come la Piazza Rossa di Mosca, la Grande Muraglia Cinese, le Maldive, Bangkok e il monte Kilimangiaro - tutte destinazioni di Turkish Airlines. Durante il filmato, gli atleti sono filmati in diversi aeroporti mentre consultano i tabelloni delle partenze della compagnia. Alla fine della pubblicità, Messi fa un autoscatto in piazza Sultanahmet a Istanbul - per poi scoprire che Kobe ha sabotato la sua foto inserendosi sullo sfondo.

La pubblicità non solo enfatizza la portata realmente globale della compagnia, ma offre anche un sorriso al pubblico, invitandolo a “Widen Your World”. 

MF