Tutti i valori Scavolini nella nuova campagna firmata Komma

Scavolini, azienda produttrice di cucine presente sul mercato con i marchi Scavolini ed Ernestomeda, chiuso il 2008 con un fatturato par a 220 mln di euro e una quota di mercato dell’8%, si appresa a tornare in comunicazione con una nuova campagna pubblicitaria firmata Komma che decollerà settimana prossima in televisione, stampa, radio, cinema e web. Oggi la press conferenze online sul sito www.scavolini.com/live con la partecipazione, tra gli altri, di Fabiana Scavolini Vice-Presidente, Vittorio Renzi, Direttore Generale.

'Aspettati sempre qualcosa di più' è il concept, già inaugurato a inizio anno, intorno a cui ruota tutta la comunicazione dell’azienda e la strategia di comunicazione multimediale, che pone brand, prodotto e distribuzione al centro del messaggio pubblicitario. Resta tuttavia lo storico payoff 'La cucina più amata dagli italiani' che vuole essere la promessa di Scavolini ai suoi consumatori. L'obiettivo è di intercettare il pubblico più ampio possibile.

Gli spot, prodotti da Movie Magic per la regia di Fabrizio Mari, raccontano 7 storie. Sulle note della famosa Cheek to Cheek di Irvin Berlin, le sette storie sullo sfondo delle cucine Flux e Scenery danno vita a 2 spot da 30”, 4 da 15” e 7 da 10”, in onda in televisione con un primo flight dalla prossima settimana con una programmazione di 1.250 passaggi fino all’11 ottobre sulle reti Rai, Mediaset e sulla piattaforma Sky e al cinema - fino a metà ottobre - in 414 sale con quasi 25.000 spot. La pianificazione è a cura di FC Media Services. Guarda gli spot su su ADVexpress Tv.

La promessa 'Aspettati sempre qualcosa in più' è presente anche sulla stampa sia periodica sia quotidiana a partire dal 22 settembre.
La Stampa Periodica è un Tradizionale mezzo per Scavolini che riconferma la campagna con posizioni di rilievo, sempre con IV di copertina o II e I° romana, rinnovata nella grafica proprio in occasione del lancio del nuovo spot.
Scavolini torna a coprire massicciamente anche la stampa quotidiana (con 4 uscite su oltre 40 quotidiani, tra nazionali e locali, per un totale di oltre 18 milioni di copie diffuse).
Il format è quello ormai consolidato del quartino con grande spazio dato alla gamma Scavolini - in particolar modo al nuovo modello Scenery, progettato da King&Miranda Design - e ai valori del marchio: ampiezza di gamma, impegno ambientale, attenzione alla qualità dei materiali e al design, servizio al consumatore.

In radio, on air dal 19 settembre sui principali circuiti, il protagonista sarà invece il rivenditore, primo rappresentante della marca presso i consumatori. Lo spot radiofonico racconta i valori della rete vendita Scavolini.
Brand e prodotto protagonisti anche sul web all’interno del nuovo sito www.scavolini.com, totalmente rivisto nella grafica e sempre più al servizio del consumatore con notizie sulla gamma e sul marchio. Nuova anche la campagna con banner e newsletter che presentano il nuovo spot e che sarà on line dal 21 settembre sui principali siti e portali nazionali.