U2, il supermercato più conveniente d'Italia on air con Melismelis

Melismelis, agenzia di comunicazione integrata, ha realizzato la nuova campagna advertising di U2, insegna GDO del gruppo Unes, eletta per il secondo anno consecutivo come la più conveniente d’Italia da un’indagine di un’autorevole associazione consumatori. La ricerca, giunta alla sua XXIII edizione, ha vagliato i prezzi di un paniere di prodotti di marca di largo consumo e freschi, in ben 765 supermercati e ipermercati in Italia.

E questo nuovo importante risultato è alla base del concept creativo della nuova campagna adv multicanale firmata dal team Melismelis. Il visual, vede protagonista l’ormai celebre pesciolino rosso U2, intento a nuotare controcorrente e sempre fuori dal banco. A fare compagnia al ciprino dorato ci sono però, questa volta, due grandi coppe che simboleggiano la doppia celebrazione U2 - quella del 2012 e quella dell’anno passato - con il claim “Anche nel 2012 U2 è il supermercato più conveniente d’Italia”.

Il soggetto è stato pianificato in outdoor (in Piemonte e Lombardia) e sulla stampa (quotidiani e periodici). Molto ricca anche la pianificazione televisiva: diversi passaggi sono stati pianificati su Real Time, che vede una presenza di U2 con banner dinamici anche nella sua versione online. Previsti anche 680 passaggi per 2 settimane sulla piattaforma Mediaset Premium.

In parallelo è stata realizzata anche un’imponente attività di comunicazione in-store: sempre a firma Melismelis sono stati creati vari materiali, tra cui separatori di cassa, shopper e locandine. Sono infine stati registrati diversi soggetti di in-store radio, ascoltabili in tutti i punti vendita U2.

A riprova del grande successo della politica commerciale dell’insegna, il numero crescente degli utenti che ogni giorno interagiscono sulla pagina Facebook di U2 Supermercato, con 19.000 “Mi piace”, in soli 10 mesi.

Art Director: Stefano Picarazzi. Copywriter: Alessandro Secchi. Art: Jessica Obino e Dario D’Amo

MF